观致年度数字媒体传播方案 0330（缩EPR）_修改3.pptxVIP

2015年度 主线活动;2;CF14K消费群体特征分析 ;28岁到35岁 TA们从象牙塔走向职场 TA们从单身贵族变成新婚夫妻 TA们完成了从稚嫩到成熟的转变;停止加班的节奏， 早一些回家陪 父母 吃顿团圆饭；;TA们在享受事业、实现梦想的同时， 并没有忘记… 回归快乐 对品质的执着， 对未知的探索， 对当下的享受， 对未来的把握… 用一种愉悦的态度来对待自己和生活！;观致3都市SUV “乐·观” 中国私家微旅行;阶段性活动;“你是试车手” 观致3都市SUV万人“乐·观”试驾活动;路线概述;“乐·观”传播需要引爆点，而这不能仅仅依靠网友来完成； SO，我们采用“一种态度，百样生活”的证言活动来全方位引爆活动。 在十个不同行业，各选取10位具有影响力的精英人物试驾观致3都市SUV，并讲述各自在事业和家庭中如何把握平衡，不断保持“乐观”的故事。 采用“千微亿粉”的方式，将传播效果最大化。 选用的每个精英人物都拥有几十万到上千万的粉丝人群，通过他们在各自social平台上内容传播，覆盖到social平台上亿人群。;传播概述;即时;三大效果体现 ——口碑建立，种子用户培养，优质UGC素材储备;“两情相乐” 【情人节新春】 360小时双微互动活动;;线上;用几部微电影来作为活动收官； 挑选具有代表性的参与情侣，以纪实访谈+照片集锦的形式制作成几部针对不同地区受众的微电影（如东北版、上海版、