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你了解身边的90后吗？ 90后带来市场细分新时代 20 14-04-29 尼尔森市场研究 随着90后开始迈入职场 ，并有了稳定的收入 ，90后进入主流社会的浪潮也拉开大幕 ，这不 仅意味着90后开始成为工作人群 、消费人群的生力军 ，也意味着人们的主流生活方式 、社会 文化和营销传播形式内容即将全面改变 。 尼尔森 《90后生活形态和价值观研究报告》即是在这一背景下对来自中国一线城市的90后 进行的长达一年的跟踪研究 。通过对90后生活 、社交和态度的观察 ，尼尔森对这群消费者的 生活形态和价值观进行了归纳和总结 ，并得出“正能量” 、“若即若离” 、“抓信息” 、“开放”四个 关键词 。只有关注90后 ，走进90后 ，研究90后 ，了解并理解90后 ，才能帮助公司更好抓住 市场先机 。 “正能量”的自我意识 ：乐观 、个性 、乐于享受 在尼尔森的跟踪调查中我们发现 ，90后乐观积极 ，他们乐于用自己独特且富有创意的方式去 表达和传播正能量 。他们希望自己“独特”和“独立” ，自我意识强烈 。因此 ，他们的自我表达 往往不受载体的限制 ，并能轻松通过利用现有载体来更充分地表达自己 。 由于成长于更好的家庭经济环境 ，90后更懂得去享受 。优越的生活条件和成长环境决定了他 们的眼光更加独到 、见识更广 ，并能很快付之于行动 。他