第三章 媒介产业的市场结构分析(吴曼芳).ppt

. 第三章 媒介产业的市场结构研究 一、媒介产业的垄断竞争程度 二、媒介市场集中度 三、媒介市场的进出壁垒 第一节 媒介产业的垄断竞争程度 一、媒介产业组织学的基本市场模式 市场是指商品交易的场所，同时也代表了买卖双方的经济关系。 市场模式是一个广义的概念，包含了市场营销模式、市场运作模式、市场竞争模式等，狭义上，特指供给市场的垄断竞争模式。 以市场内媒介企业的数量和市场地位为标准，进行了如下的划分： 1、完全垄断型媒介市场结构特征：1）、存在惟一的生产者，完全控制媒介产业或市场。2）、这意味着媒介市场中企业与行业的概念完全重合，行业中惟一的媒介就是垄断企业，此垄断媒介也就构成了一个媒介产业。3）、它是价格的决定者。 4）、进入的门槛高，不允许自由进入 2、完全竞争型媒介市场结构特征：1）、媒体众多，而且媒体之间的产品完全没有差别，提供同质的标准化产品，2）、任何一家媒体增加或减少产量都不会影响到价格，市场中的媒体只是价格的接受者，而不是价格的决定者。3）、不存在垄断，竞争程度最高的市场4）、企业能自由进入退出市场 3、垄断竞争型媒介市场结构市场中有许多的竞争者，但还没多到足以实现完全竞争的程度。这类市场与完全竞争市场不同的是，垄断竞争中的生产者生产有差别的产品 4、寡头垄断型媒介市场结构特征：1）、媒体数目不多，只有几家媒体为市场提供产品，因