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第七章 市场细分与目标市场决策;要 点;本章结构;导入案例（一）;第一节 市场细分原理;一、市场细分的概念及作用;二、市场细分是企业实施目标市场营销的前提 ;三、市场细分策略思想形成的三个阶段 ;;四 市场细分的原则 ;第二节 市场细分的程序和标准;一、市场细分的程序;;二、消费者市场细分标准;示例一;示例二 田邦全素的市场细分;三、生产者市场细分标准;二、产业市场细分的变量;;;第三节 细分市场的价值评估;一、评估细分市场的因素;说明：细分市场的结构和吸引力：波特的五力模型;二、细分市场价值评估的方法;第四节 目标市场的选择及策略;一、目标市场选择的方法;二、目标市场的范围战略;;;示例 田邦全素的目标市场策略;三、目标市场营销战略;;四、影响因素;第五节 产品定位策略;一、产品定位的概念;二、产品定位的步骤;三、产品定位方式