新产品的营销策略.pdfVIP

对任何一个公司而言， 推出新产品的过程都是令人兴奋而又极具挑战性的， 但只要正确地把 握新产品营销 “赢 ”的策略并加以灵活运用，企业将无往不胜！ 新产品营销受前期市场调研、营销组织设计、价格策略、广告策略、渠道策略以及公司 的企业文化等多方面因素的影响。 下面就企业如何避免新产品营销 “误入歧途 ”、实现企业与 消费者的双赢提供一个系统的思路， 使企业决策者对整个新产品营销过程的控制重点有一个 系统、清晰的把握。 重视前期调研，准确定位新品 哈佛商学院的一项研究表明：如果一个新产品在生产过程中发现了问题，其损失是 100 美元的话，那么，在生产前发现问题的损失是 1 美元，上市前发现是 1000 美元，上市后发 现是 10000 美元。因此，新产品营销应该是从生产前开始的。 开发新产品的第一步就是进行与新产品有关的调查，包括技术调查和市场调查。技术调 查是调查有关产品的技术现状与发展趋势， 预测未来可能出现的新技术，