演示版奥美360度品牌管理11.ppt

为什么？ 360度有力的点子发挥其作用 客户买的是我们的创意点子，不是进展 演示课件 除非我们知道什么为之点子，否则我们很难判断它的好坏。 演示课件 何谓点子？ 演示课件 经典定义 两个或多个以前不相关想法的组合 演示课件 Pareto不是只想到80/20定律，他的定义是…… 旧元素的新组合。 演示课件 1920年代，JWT的创意总监的定义 把对产品及人类已有的特定知识和对生活及事件 一般常识，以新的方式组合，即形成了广告中的 “点子” 演示课件 我们的定义 把不同的想法以意想不到的方式组合，而使某一 件事让人觉得耳目一新并更有参与感。 演示课件 或者从另一个角度看 让熟悉的事务变得陌生…… …陌生的事物变得熟悉 演示课件 试举例 想想有什么例子可表现…… ·将熟悉的事物用不熟悉的方法组合起来 ·用不熟悉的方法看熟悉的事物 演示课件 IBM上市：挑战 建立IBM作为住处时代的基础建构物 演示课件 IBM上市：品检洞察 品牌检验得到的洞察 ·世界一流等级公司的 ·永不间断的全球科技领导者 ·但是，也让不少人觉得被拒之门外 ·缺少新品牌有的迷人魅力 ·搞不清楚自己是谁/想要变成谁 ·“你不会与IBM一起欢笑” ·“IBM只会与你的老板交谈，其他人都不重要” ·“IBM有资源，但是，他们有