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第三章 抽样设计 4、总体分布和样本分布 总体分布是指调研总体中的各标志值经过分组所形成的变量数列，而样本分布是指所有可能的样本指标经过分组而形成的变量数列。 5、大样本和小样本 大样本和小样本是根据抽样调查中所抽选样本容量不同而划分的，通常当样本数目大于30时，称为大样本；而当样本数目小于30时，称为小样本。在市场调研中，一般要求样本的个体数目足够多，这是由大数法则所决定的。 （1）抽签法。 用抽签法抽取样本，先将调研总体的每个个体编上号码，然后将号码写在卡片土搅拌均匀，任意从中抽选，抽到一个号码，就对上一个个体，直到抽足预先规定的样本数目为止。这种方法适用于调研总体中个体数目较少的情况。 （2）随机数表法。 随机数表法是先将总体中的全部个体分别标上l至n个号码，然后利用随机数表随机抽出所需的样本。 抽样选择时，在随机数表中任意选定一行或一列的数字作为开始数，接着可从上而下、或从左至右，或以一定间隔（隔行或隔列）顺序取数，凡编号范围内的数字号码即为被抽取的样本。如果不是重复抽样，碰上重复数字应舍掉，直到抽足预定样本数目为止。在顺序抽取的过程中，遇到比编号大的数字，应该舍去。 例如，现在要从80户居民中抽取10户进行收入调查，先将80户居民从1到80进行编号，然后假设从随机数表中第一行的第五列开始自左向右、自上而下取样，那么顺序取得的样本号为： 74、 13、 45、 2、 67、42、 15、 57、 80、04。 由于92和90大于80， 20出现重复，只能用一次，故92、90、第二个20舍弃不用。 简单随机抽样的优点是方法简单，当调研总体名单完整时，可直接从中随机抽取样本，由于抽取概率相同，计算抽样误差及对总体指标加以推断比较方便。 尽管简单随机抽样在理论上是最符合随机原则的，但在实际应用中则有一定的局限性，表现在： 采用简单随机抽样，一般必须对总体各个体加以编号，而实际所需调查的总体往往是十分庞大的，个体非常多，逐一编号几乎是不可能的。 对于某些事物无法适用简单随机抽样，例如，对连续不断生产的大量产品进行质量检验，就不能对全部产品进行编号抽样。 当调研总体的标志变异程度较大时，简单随机抽样的代表性就不如经过分组后再抽样的代表性高。 由于抽出的样本较为分散，所以调查的人力、物力、费用消耗较大。因此，这种方式适用于总体的个体数不太庞大以及总体分布比较均匀的情况。 2、系统抽样 系统抽样就是先将调研总体的各个体按一定标志排列起来，然后按照固定顺序和一定间隔来抽取样本个体。排队所依的标志有两种： 一种是按与调查项目无关的标志排队。 另一种是按与调查项目有关的标志排队。 在排队的基础上，还要计算抽选距离（间隔），计算公式为： 抽选距离＝N/n 确定抽选距离之后，可以采用简单随机抽样方式，从第一段距离中抽取第一个个体，为简化工作并防止出现某种系统性偏差，也可以从距离的1/2处抽取第一个个体，并按抽选距离继续抽选余下的个体，直到抽够为止。 例如，从600名大学生中抽选50名大学生进行调查，可以利用学校现有名册按顺序编号排队，从第1号编至600号。 抽选距离= N/n = 600/50 =12（人） 从第一个12人中用简单随机抽样方式，抽取第一个样本个体，假设抽到的是8号，依次抽出的是20号、32号、44号……等等。 系统抽样与简单随机抽样相比，可使中选个体比较均匀地分布在调研总体中，尤其当被研究现象的标志变异程度较大，而在实际工作中又不可能抽选更多的样本个体时，这种方式更为有效，因此系统抽样是市场调研中广泛应用的一种抽样方式。 系统抽样也有一定的局限性，表现在： 运用系统抽样的前提是要有调研总体每个个体的有关材料，特别是按有关标志排队时，往往需要有较为详细、具体的相关资料，这是一项很复杂和细致的工作。 当抽选间隔和被调查对象本身的节奏性（或循环周期）相重合时，就会影响调查的精度。 3、分层随机抽样 分层随机抽样在市场调查中较多地被采用，它是先将调查总体的所有个体按某一重要标志进行分类（组），然后在各类（组）中采用简单随机抽样或系统抽样方式抽取样本个体的一种抽样方式。 分层抽样的方式一般有等比例抽样与非等比例抽样两种。 （1）等比例分层抽样。等比例分层抽样是按各层（或各类型）中的个体数量占总体数量的比例分配各层的样本数量。 例如，某地共有居民20000户，按收人高低进行分类，其中，高收入居民为4000户，占总体的20%；中等收人为12000户，占总体的60%；低收入为4000户，占总体的20%。从中抽选200户进行购买力调查，则各类型应抽取的样本个体数为： 收入高的样本数目为200×20%＝40（户） 收入中的样本数目为200×60%＝1