第2章-渠道成员.ppt

. 4. 零售国际化 含义：外向国际化和内向国际化 表现： 资本国际化 商品供应国际化 选址国际化 外资零售进入的几个事件 1、1984年，香港百佳在深圳设立首家合资超市； 2、1992年，日本7-11在深圳设立首家便利店； 3、1995年，批准外资以合资方式进入中国四大城 市；家乐福在上海的大卖场开业； 4、1996年，沃尔玛在深圳. 进入方式 Wholly-owned Merger acquisition Joint venture Franchising licensing 其成本与控制水平依次降低！ 5 国内零售业发展历程 1、1980年以前，国营百货主导零售市场； 2、1980---84年，容许农贸批发市场经营； 3、1984---87年，出现大量单体和连锁超市，百货开辟超市专区； 4、1997年后，连锁超市和大卖场发展，百货两极分化：或转向时尚百货或出租场地退出经营。 中国零售业从80年代后期开始，仅用了10年走完了西方50年的发展道路。 New perspectives 1. channels service output retailing 2. the target customers and cust