第六 营销环境分析.pptxVIP

成功的公司是那些能认识在宏观环境中尚未被满足的需要和趋势并能作出盈利反应的公司。;营销环境分析大纲;第一节 政治法律环境;1、政府与政策;2、法律环境分析;2、法律环境分析;第二节 经济环境;;国际营销人员们把各国的收入分配分为5种类型： （1）家庭收入极低； （2）多数家庭低收入； （3）家庭收入极低与家庭收入极高同时存在； （4）低、中、高收入同时存在； （5）大多数家庭属中等收入。;;储蓄、债务、信贷的适用性;二、间接影响营销活动的经济环境因素;实例：一个卷烟企业所面临的营销环境;第三节 人口统计环境;一、人口总量的增长;一、人口总量的增长;二、人口年龄结构;三、教育程度;四、民族结构;五、家庭类型;五、家庭类型;六、人口的地理迁移;七、大众市场向微观市场转变;第四节 社会/文化环境;社会/文化环境; 人们与社会的关系：人们对他们所处社会的态度，各不相同。有人保卫它（保守者），驱动它（创造者），接受它（接受者），想要改变它（改革者），深入地寻找某些东西（追求者），想要离开它（逃避者）。 人们与自然的关系：人们对物质世界的态度也各不相同。有些人认为他们受到了自然的约束，另一些人则与自然的步伐很合拍，还有一些人却冀求驾驭自然。 人与宇宙的关系：人们对宇宙起源的看法及人类在宇宙中所处地位的看法，各不相同。尽管美国人的宗教信仰和习惯，随着时间的流逝在日渐淡薄，但大多数美国人仍是有神论者。;社会/文化环境;第五节 技术环境;技术环境;技术环境;技术环境;第六节 不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;不可忽视的全球力量;;Thanks!