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微电影兴起的原因及发展困境 微电影兴起原因 微电影的兴起和迅猛传播与网络平台的特有传播特点和数字媒体技术的成熟发展是分不开的。网络作为一种新的传播媒介具有其独特的信息传播模式呈现出以下的特点： 即时性这一特点缩短了信息传播的周期拉近了受众与信息或信息传播者的“距离”。微电影一旦拍摄完成可以立即上传到网络上不会存在与院线接触、版权交涉、广电审核的问题 满足了受众即时消费的心理需求。 互动性互动性不仅仅体现在传受双方信息交流的加强还体现在对整个信息形成过程的改变。在一个真正的互动的环境中信息不再依赖于某一方发出而是在双方的交流过程中形成。微电影的观看者通过发评论贴与微电影形成互动实际上对创作者来说是一种反馈。加之微电影本身投资少、制作周期短的特点创作者的改进是相对容易的。 个性化随着各种社交网站、即时通讯、微博等的出现互联网上小群体化发展规模扩大 个性化特征越来越明显。在互联网上人们不是简单的、自由的群聚而是有其相应的特点。微电影迎合网民张扬个性、自由表达的个性化特征才有今天的发展。 社群化网络社群相当活跃甚至在网络上发挥着重要的信息传播渠道的作用网络社群间和社群内部对微电影的转发、收藏、分享对微电影传播起到了至关重要的作用。 娱乐性网络上内容的丰富性及信息传播形式的多样化使网络兼具娱乐特色。微电影作为多媒体整合艺术可以满足网民个性化需求。这些网络媒体的新特点让受众观影更加便捷同时享受到个性化的微电影服务。另外数字媒体技术的突飞猛进数字化摄录装备的购置成本大幅降低使用起来越来越便捷而且成像效果却越来越好甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影 微电影发展困境 微电影高速发展的同时也存在数量过多、剧情选材创意雷同，商业元素的过度展现和频繁露出等多重挑战。目前微电影广告性质太浓，很有可能把一个30秒的广告做成一个30分众的广告。，对于公司自己拍摄的微电影来说，自有渠道推广的效果难以保证，而利用大平台推广，本身就有一部分的广告代价。随着微博活跃度下降以及网民越来越聪明，微电影在传播效果上难以与去年相比。 除此之外，微电影的潜在风险是，专业的微电影公司面临的政策审批。一位微电影公司负责投资者关系的相关人士透露，广电总局下发通知，微电影将与正式电影一样，报监管部门审批以取得出版权。目前公司已经建立了政府关系部门，专门负责政府公关，但是该公司还没有梳理出完整的报批流程，监管处于刚起步阶段，但政策风险不可忽视。 大导演大制作也不一定能堆积出好的作品，而草根、恶搞也绝非微电影的本质。一部成功的微电影以其好看的故事、情感的共鸣和作品内的流行话题元素见长，在推广上则将播出平台、发行平台、社会媒体、营销活动等充分打通，在不端不装、接地气儿、贴近生活的同时，也给观众带来新鲜视觉和艺术展现.