文创和商业宣传手册文创商业市集案例赏析优质课件专业知识讲座.pptVIP

本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 三、 TOP 文创品牌梳理 3.3 创意产品 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展，终在十年后改变了前行的速度；如今， 商业地产面临的困境不仅是同业的竞争、电商的冲击，更是市场消费理念和习惯的悄然改 变。 赋予商业以内涵、文化，增强项目的体验性，延长消费者驻留的时间，形成差异化的 经营，是现代商业必须要调整的路径。 近年来，越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，玩出了新的商业模式；国内 众多购物中心开始着手创新，打造主题性的文创市集，创造了不同凡响的效果，不仅带来 了大量的消费人流，还增强了商业的氛围和内涵，更是形成了自身的商业品牌。 前 言 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 目录 01 02 04 03 什么是文创商业？ 主题式文创商业市集 案例赏析 TOP 文创品牌梳理 文创商业招商思路 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 一、什么是文创商业？ 1.1 定义 文创商业： 即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式， 将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。 文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化 现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复 合型空间。 文化创意 + 商业 文化创意零售 特色餐饮 剧院式商业空 间 展览空间 其他模式 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.1 艺术表演 --- 将传统人文艺术融入现代文化 文化的最高形式是艺术，大众的生活还需艺术来点缀； 文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲 的德云社。 1.2.2 跨界美食 --- 缔造真正的生活家 对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的 营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文 化餐馆。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.3 生活美学零售 --- 创客大本营 提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注 重每个环节的过程，将零售与美学相结合，体现一种 新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。 1.2.4 主题咖啡馆 --- 都市青年心灵栖息地 将书店、咖啡、精品美食相结合， 会客访友，孕育 精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.5 卡通动漫 --- 与经营场所结合，励志走心 将卡通形象 IP 植入商业，营造卡通动漫的经营环境， 从而形成粉丝经济。如 HI 百货、 HELLO KETTY 、多 唻 A 梦等。 1.2.6 文创书店 --- 创造新的生活方式 以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式 经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人或网站 删除。 一、什么是文创商业？ 1.2 内容 1.2.7 特色农业和民宿 --- 奉行小而美的经济哲学 将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人 提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。 1.2.8 文化创意产业园 --- 文化孵化器 集合多种文化创意业态，成为文创孵化器。如 798 、 Π 工厂文化创客空间等。 本文档所提供的信息仅供参考之用，不能作为科学依据，请勿模仿。文档如有不当之处，请联系本人