品牌传播与推广.pdfVIP

德芙巧克力的品牌传播过程 1、确定目标受众 情侣或夫妻和城市中等收入女性 2、确定品牌传播目标 保牌型品牌传播 进行德芙这个品牌的传播， 旨在巩固已有的品牌市场阵地， 并进一步去挖掘和刺激潜在的市 场需求。 3、设计品牌传播信息 “你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。 ”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的 话剧《一颗巧克力的心声》 。这句台词引发了消费者的兴趣而唤起对德芙这个品牌的巧克力 的注意，使消费者关注到德芙巧克力。 4 、编制品牌传播预算 目标任务法 根据德芙品牌传播的目标要求制定相应的预算。 5、选择品牌传播渠道 广告、网络、海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、 陈列纸柜、德芙专用 陈列架、收银台货架、热点货架、散装货架 6、制定品牌传播组合 通过对广告和促销的灵活安排， 通过广告的宣传再寻求最好的促销陈列机会， 极大地促进产 品销售达到最好的品牌传播效果。 7、评价品牌传播效果 企业的营销人员对实施品牌传播活动产生的影响进行测量和评价。