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《大客户销售十八招》培训心得
非常感谢公司这几天这么完善的培训,学习完孟老师的《大客户销售十八招》 ,我深
得体会,受益匪浅。在这里我总结一下这几天以来的学习心得,希望能和大家一起交流学
习。
第一招: 把握人性规律,平和面对成交
1.一套完整的销售流程应该是这样的:电话预约→拜访客户→提交初步方案→技术交流
→框架性需求调研与方案确定→项目评估→协议谈判→签约成交。
2.认清人的认知盲点,战胜盲点,以客户喜欢的方式沟通,放开自己。一个人在看见或
者选择性认知中都会有失盲的现象,因而只能看到有限的可能性,排斥了对某些信息的感
知。销售人员看到的是产品的优点,而客户正好相反。在与顾客交谈当中,首先开场白要
简洁明了,其次要站在顾客的角度看问题,对顾客的需求和要求多一些了解。
3.找准“四个人”,使用者、技术把关者、决策者、教练。在做销售前一定要先锁定目标,
摸清底细,知己知彼,把握好这四者之间的关系,利用教练,借力使力,让销售更加得心
应手。
第二招: 树立意愿图像,自动导航成交
为客户树立心中的意愿图像,了解客户的需要。客户自己知道有需要的,一定要想方设
法满足他。 “牛不喝水强按头是没用的,关键是给它制造喝水的需求” ,客户不知道自己有
需要的,销售人员要引导客户,为客户树立需要的图像,让客户认识到自己的需要,从而
创造销售的机会。
第三招: 广交优质客户,量大必有成交
80%的销售额来自 20%的客户,拜访量越大,成交的机会就越大。作为一名销售人员,
要不辞辛苦,坚持不懈,寻找尽可能多的客户,创造最大的成交机会。尽可能多的拜访客
户,做到将关键决策者一网打尽,一个不漏,才能确保成交。
第四招: 找出系铃人,一网打尽成交
1.准客户具备的三个条件:要有购买能力;要有决策能力;必须能接触到。找准准客户,
锁定目标, “对症下药”。
2.找出关键人物。关键人物不一定是大人物,有时候小人物也能办成大事情。
第五招: 摸清客户底牌,教练帮助成交
1.教练是我们的眼睛、耳朵,是我们行动的指路人。他们是我们成功的捷径。
2.教练的来源:客户企业内部;客户企业外部;我们自己所在的企业。置身于陌生环境,
唯一出路就是寻找指路人。
3.教练的作用:直接影响客户企业对产品的立项。一项项目需要有人积极的倡导;教练
能及时知道客户企业的项目进展情况,也知道竞争对手的情况,并且把这些情况适时的告
诉我们;他非常了解企业内部的构造和决策,能帮助我们找对人,继而说对话。
第六招: 防范销售雷区,谨慎才能成交
在我们所定位的四个人当中, 有一个或更多个身份不明或者没拜访过, 缺乏准确的信息,
都有可能令我们步入雷区,导致我们的不成功。所以在销售过程中,我们一定要随时保持
一颗高度的警惕心,不但要谨慎对待我们的四个人,还要随时小心我们的竞争对手,以及
各种会或者可能会影响我们成功的因素,把销售当成前线,确保万无一失,才能安全。
第七招: 人情练达,关系成交
在产品与竞争对手不相上下的情况下,我们成功的关键就是人情关系。我们要有这样的
原则:“微笑打先锋,倾听第一招。赞美价连城,人品做后盾” 。我们不但要在准客户身上
下功夫,在潜在客户身上也不能少。成功并非偶然,而是有原因的,有因必有果。
第八招: 把握招标流程,逐环掌控成交
1.搞好客户关系,形成良好互动。
2.把握招投标的流程与细节。
3.掌握报价技巧,不以低价换订单。
第九招: 用好三方案例,借力权威成交
销售成功的最大障碍不是竞争和阻力, 而是客户对我们的信任。 “信任往往创造出美好的
境界”,只有客户信任我们的产品,信任我们的人品,信任我们企业的信誉,才能让客户
放心的把项目交给我们。成功的三方案例是最好的证明,我们要利用好三方案例,借助权
威来让客户信任我们,达成协议。
第十招: 工具辅助成交
作为一名销售人员,工具要带齐,并且要灵活运用我们所有的工具来辅助我们成功。销
售网站、电脑笔记本、名片、手机、投影仪、录像光碟、服务承诺、老客户计划书、重点
客户、图片资料、企业荣誉书、建议书、合同书等等,都可以作为我们成功的辅助工具。
第十一招: 教育驱动营销,培训服务成交
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