品牌管理-朱立版-考试重点总结.pdfVIP

品牌的实质： 1 品牌是消费者和企业联系的桥梁 2 品牌是企业的市场 符号（简化识别、法律保护、竞争的有利资源） 3 品牌资产增强企业 竞争优势，提升企业竞争力。 品牌思想演进： 1 无品牌阶段 2 品牌作为参照物 3 品牌作为个性 4 品 牌作为偶像 5 品牌作为企业 6 品牌作为政策 品牌信仰模型：越高的消费者参与度意味着越强盛的品牌和越高的生 产者价值。品牌发展的 5 个等级：产品、概念化品牌、企业理念、品 牌文化、品牌精神。 品牌理论发展 ：1 品牌定位理论 2 品牌资产理论 3 品牌关系理论 4 品 牌生态理论 5 品牌竞争理论 6 品牌精神理论 品牌定位 ：设计公司的产品服务以及形象， 从而在目标客户的印象中 占有独特的价值地位。 品牌定位流程 ：1 企业优势分析 2 市场细分和选择目标市场 3 分析目 标市场中消费者的价值观 4 提炼品牌核心价值 5 建立优秀的品牌联想 6 制定传播