品牌定位及运营方式.pdfVIP

关于品牌的创立 一、定位 讲求的是精准，而且还要有差异性。比如“坐奔驰，开宝马”的定位不同。要 做好定位，首先要想清楚产品是什么，和同行有什么差异性，精神气质上有什 么不同。 二、配资源 可通过在 36 氪、虎嗅等网站上发文获得宣传，邀请媒体实际体验以争取他们 的报道。 三、讲故事 对产品和商业模式进行包装和升级， 把我们现有的产品、团队、创始人以及我 们的初心，包装成吸引人的故事 。在平凡中寻找不平凡，还要尽量用不一样的 形式表现出来，如漫画、视频、音频。 四、放烟花 把各种力量都集中到一个地方，一次性地爆发出品牌最闪亮的一面 。如小红书 的线下的物料推广，在电梯间里用裸体美男来吸引眼球；物流包装上，用带有 红色大 LOGO的箱子刷存在感等。 五、谱曲子 在制造了一些噱头之后，还要时不时地制造点小高潮，不然的话，几个月不出 现，大家就把你忘了。如 Uber 的很多创意策划和市场活动，在每一场活动之 间， Uber 都会定期制造活动小高潮。注意不要 COPY别人的