市场细分和目标市场选择习题.pdf

WORD 格式可编辑 第 6 章 市场细分与目标市场选择 （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。 ） 1、市场细分是 50 年代中期美国市场营销学家（ ）提出的。 A、基恩 ? 凯洛西尔 B 、鲍敦 C、温得尔 ? 斯密 D 、菲利普 ? 科特勒 2、（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A、产品 B 、价格 C、需求偏好 D 、细分 3、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌 机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。 A、市场集中化 B 、市场专业化 C、全面市场覆盖 D 、产品专业化 4 、属于产业市场细分标准的是（ ）。 A、职业 B 、生活格调 C、收入 D 、采购方法 5、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选 择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。 A、可衡量性 B 、可实现性 C、可赢利性 D 、可区分性 6、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A、市场占有率高 B 、成本的经济性 C、市场适应性强 D 、需求满足程度高 7、集中性市场战略尤其适合于（ ）。 A、跨国公司 B 、大型企业 C、中型企业 D 、小型企业 8、同质性较高的产品，宜采用（ ）。 A、产品专业化 B 、市场专业化 专业知识整理分享 WORD 格式可编辑 C、无差异营销 D 、差异性营销 9、市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A、塑造一家企业 B 、塑造一种产品 C、确定目标市场 D 、分析竞争对手 10、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A、避强 B 、对抗性 C、竞争性 D 、二次 11、市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。 A、买方 B 、卖方 C、产品 D 、中间商 12、企业只推出单一产品， 运用单一的市场营销组合， 力求在一定程度上适合尽 可能多的顾客的需求，这种战略是 ( ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异