pgc营销白皮书2015压缩.pptxVIP

PGC营销白皮书什么是PGC？PGC（全称：Professional Generated Content），专业内容生产内容可控性强，可以经过多层筛选，呈现在用户面前更具权威，或者更有用。PGC的时代已经到来！受众内容资本作者机制中国视频网站内容生产从UGC到PGC的走势，不只是观念世界的语词更替戏法，而是基于机制、资本量、生产者、内容和受众等五个面向的积累和支撑，按照互联网传播和市场运作规则产生的业态演进。PGC模式，分类更专业，内容质量也更有保证；现在的电商媒体，特别是高端媒体采用的也是PGC模式，其内容设置及产品编辑均非常专业，非UGC模式能达到的 。PGC专业优势成为主流稳定 而 忠实订阅用户保证受众渠道专业内容 规划选题、为节目把关受众规划专业 团队运营确保内容正向传播运营规划品牌价值便于多维度营销推广品牌PGC的生产者知识Specialty背景专业Continued资源每日持续设备每周技术PGC按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整：PGC内容方未来发展方向专业美妆专业内容制造者垂直运营汽车科技扎根网络运营，通过流量、粉丝等运营方式收费垂直化领域的运营平台成为达人美食时尚PGC生产者的需求设备人员商务推广制作发展生存内容为王的PGC，需要不断提升其内容及制作水平，来满足网友的口味大多数PGC并没有自身传播平台且需要一定的商务开发，来满足自身发展需要2015，我们的答案是：合享开放共享整合合力成就分享未来全球最早的互联网自制内容引领行业进入大自制时代2015重拳发力PGC享合开放共享分享发现优质潜力PGC运营商务共同开发建立内容经营体系人间一日，优土万年依托强大平台，发现潜力PGC2014年8月，优酷土豆移动播放量达到整体流量2014年8月，每天优酷土豆用户产生了视频播放量，这意味著平均每秒钟有8,365视频被观看2014年8月，每天优酷土豆用户观看了的视频时间62%7.2亿10,250年推荐发现引导对节目形式进行指导与建议发现、选取具有潜力PGC输送至媒体平台进行推荐发现 内容多元化的长期供给互动发展随身不受电视台的播出计划影响找寻属于互联网热点的内容强调内容与观众的关系扶持有潜力的内容方成为IP发现 内容发展的的重要维度分成收入整合营销内容IP线下事件收入20-25岁用户更喜欢PGC并愿意付费观看观众移动端用户数庞大社交媒体沟通活跃社区移动端+订阅用户维护建立 多屏生态娱乐系统电商交易内容粉丝活动观看会员付费订阅建立 精准化的内容分类综艺人文历史网络剧动漫轻松、搞笑时尚美容音乐生活网络剧建立 精准PGC运作机制优质PGC发现推荐扶持优质PGC，流量保证评级签约优质资源推荐共同开拓客户，收入分成品牌客户受众需求卖点确定合作模式推荐优质PGC运营 PGC商务模式拓展更具网络化的传播方式创建更好的接触年轻用户，集中大部分的时间在移动端消费视频的用户渠道PGC受众共鸣品牌合力带动用户对品牌的情感诉求拓展营销方式拓展运营 小苹果国际化运营全网播放10亿全网《小苹果》MV播放量达10亿，相关视频72万条，#小苹果#词条1亿 国防部发布《小苹果》版征兵广告，成为各职业的最佳广告音乐 6月~11月 小苹果相关新闻头条达2万条 2015.01.1612月上-12月下11月中-12月上9月中-11月初全视频之夜推广年会版小苹果泰国、台湾、马拉西亚版小苹果获奖视频推广攻占韩国合作T-ara创建海外官方平台美国AMA韩国MAMA国际效应反哺中国PGC商务合作模式PGC商务合作模式贴片 流量IP运营电商会务活动粉丝高流量曝光客户品牌产品流量运营收入体系粉丝互动收入分成IP运营收入分成电商模式收入分成会务活动收入分成1.贴片产品分层超级影响力品牌剧场大项目冠名、特色项目冠名单体项目收入透明品牌差异化主题剧场动漫类生活、旅游、时尚、汽车、科技类人文、纪录片类整合打包规则透明 规模化精准长尾精准PGC+UGC长尾整合多平台资源2.流量运营——线下长尾纸质印刷品·二维码快餐垫、杂志、报纸等3.IP运营分成品牌联合，形象授权淘品牌礼品赠送集花活动零食漫画册4.展会活动参与展会·形象植入车展、通信站、服装展、化妆品展等5.粉丝互动收入分成会员打赏·虚拟礼物联合PGC，共同开发虚拟礼物，表情等元素PGC优质项目推荐TOP20-PGC优质项目序号节目名称评级分类当季VV集均VV订阅率播完率移动比站外比评论率1暴走大事件 第三季S搞笑339,059,84010,531,9011.6‰75.70%46.70%15.50%1.33%2罗辑思维S人文190,619,9941,748,8079.27‰70.54%62.10%7.20%1.15%3飞碟说 2014S搞笑263,442,1382,352,1622.