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2018微博营销价值白皮书
2019年7月
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© 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or
reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology .
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成 为 全 球 企 业 级 人 工 智 能 的 领 跑 者 ， 创 造 人 机 同 行 的 美 好 世 界 ！
目录
项目背景说明
社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值
微博产品全矩阵，营销效果有保障
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社交媒体评估体系化，契合营销全需求
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© MININGLAMP Technology 2019.
项目背景与目的
项目背景 项目目的
受微博委托，AdMaster对2018年微博30个
品牌campaign的广告效果进行评估，并将
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各项数据指标（品牌认知度/品牌喜爱度/品
评估微博平台对品牌营销的助力效果
牌购买意愿/品牌推荐意愿）进行统计计算，
量化了微博投放对品牌营销的提升效果，积
累形成各行业的Benchmark，通过数据赋能
微博在各行业营销效率的提升。 探究微博不同资源形式的效果优势
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© MININGLAMP Technology 2019.
研究设计
• 此次针对2018年微博30个品牌campaign的广告效果评估，均基于对曝光组和控制组样本在品牌KPI指标表现方面的对比，分析得出微博
推广对于品牌KPI提升的效果贡献。
研究对象 研究方法 研究内容
控制组 VS 曝光组 在线问卷调研 研究内容
没看过广告的样本：广告投放前进行招募
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