wk昆山项目案名创意及营销思路探讨.pptxVIP

项目分析;地利资源;客源锁定;不走寻常路！——永远做市场的领跑者 观念还原生活 具有独特性、开创性、前瞻性，并能在全地产行业引起高度赞誉度、耐人寻味的全国 人居经典范本。 品牌力和实验精神 凭借品牌力和实验精神，万科使业主更多地获益于自豪感、归属感、品牌认同感等精神领域的附加价值。 万科昆山项目的成功，必将开拓一个崭新的市场疆域; 人，自然景观与感性空间相融相生的特色产品 100%贴身贴心的功能性设计 能包容不同的客源层次，并与周边市场形成一定的竞争壁垒。 ;项目推进方向：先启动公寓，形成产品梯度发展 打开第一居所生活版块，立足昆山，面向上海及周边区域;悠活，超越想象力;悠活，原始含义——源于自然的美丽惊叹！;悠活，现代引申——人与自然美的无缝对接！;悠活，两大生活含义;高端的悠活方式：滑翔、热气球、原始丛林探险 全民的快乐生活：攀岩、健身或静心、度假;共享悠活时代;悠活馆——悠活大本营： 1、市中心——体验中心 2、现 场——样板中心 配合悠活影片宣传 匹配现场对本案规划理念的讲解。;体验中心功能建议;A、 具有办公功能区域的功能建议： 将其办公区域的面积尽量缩小，只要能满足办公需求就行，其他部分作为“room show”部分，点面结合，又自成一统。 B、 几大功能建议： 在这个“room show”中，我们可以将整个体验中心作为一个大整体空间来考量，可以设有—— 饮品、咖