奇e国年度儿童职业体验项目年度营销计划方案.pptxVIP

奇e国年度营销计划2010.6---2011.2熔意广告有限公司奇e国市场部品牌现状：国内第一个最大的青少年革新性教育与娱乐项目；无市场知名度，品牌影响度低；面临招商引资与项目具体运营建设的压力；挑战：如何利用项目的特质既系统又有效地向市场 推广奇e国概念并以至产生商业价值？是挑战，更是这一年度市场营销目标树立品牌形象，传播品牌概念；2.预热市场，创造渴望；如何实现这个目标？1. 形象建设：完善品牌架构，重装上阵；2. 品牌推广：全新体验，引领潮流；3. 产品研发：强有力的后劲支持；1.奇e国形象建设工作目标：完善奇e国品牌架构,系统形象建设工作策略：伴随施工的推进与项目的建设， 推动vis系统的深化执行。奇e国是什么？ 品牌运营架构职业体验馆特色商业配套中、西幼儿园摄影基地艺术教育中心前所未有，奇幻教育旅程奇e国品牌理念诠释不只是娱乐，也不只是教育，而是寓教于乐的革新性少年儿童活动中心；不是商业地产，而是集合了老厂房创意改造与少年儿童培养的创意园区； 欢乐之城、智慧之城、成长之城奇e国形象整体规划，完善形象识别体系，处处体现欢乐之城、智慧之城、成长之城的品牌概念A：青少年职业体验馆体验馆外观效果图体验馆内部平面效果图奇e国设计的 8 大领域、 60多种行业、 100 多个社会角色 领域 行业类别 政府机构 消防局 / 警察局 / 环卫所 / 税务局 / 社区工作站民生服务 银行 / 超市 / 建筑工地 / 现代牧场美食餐饮汉堡店 / 面包店 / 披萨店 / 冰激凌店 / 巧克力工厂文化艺术剧场 / 报社 / 电视台 / 考古所 / 表演学校卫生医疗医院 / 口腔诊所 / 婴幼儿护理 / 眼科诊所交通运输公交车站 / 航空公司 / 汽车4S店 / 押运公司休闲娱乐酒店 / 摄影馆 / 美发沙龙 / 歌星学校 / 模特学校创意设计涂鸦馆 / 魔术屋 / 服装设计 / 家居创意DIY前期品牌形象回顾带有奇e国暗纹的 改良式贝雷帽笔记本1卷笔刀橡皮B：中、西幼儿园奇异果子品牌形象概念项目特点：中式、西式共两家，6星级标准项目定位：中式——国学经典，诗意成长 西式——天生贵族，精英摇篮1）中式幼儿园命名：奇e国.童学馆形象策略：设置高门槛，强强联合古色古香的氛围私塾儒家教育诗意成长，经典熏陶 2）西式幼儿园命名：奇e国.伊顿公学幼儿园运作策略：以培养小公主、小王子目标，特色经营、高投入操作方式：双语教学方式，开办高尔夫、华尔兹、礼仪课等课堂 邀请国外儿童教育专家，与孩子互动教学风情建筑，精英乐园童趣生动的教学氛围华尔兹、芭蕾C：LOFT创意园奇异果子品牌形象概念项目命名：天才工厂/ 才艺乐园项目定位：提供儿童产品和服务的创意工作园区目标受众：家长、儿童项目调性：充满童趣，简单自然，创意横生外部风格设计概念园区细节设计概念园区生活运营概念天才工厂儿童创意园D：摄影基地奇异果子品牌形象概念项目命名：Smile项目定位：专为儿童提供摄影、摄像的基地项目slogan：smile for you项目特色：童话大片系列；成长系列……项目调性：童趣盎然，挖掘孩童最天真美丽的一面特色摄影童话大片smile少儿摄影基地E：艺术教育基地奇异果子品牌形象概念项目构成：儿童艺术展览区+少儿艺术学校项目命名：如，奇e国 艺术学院项目定位：关注儿童全方位成长的艺术修养培养中心项目调性：关注儿童成长，精彩纷呈展览馆项目风格项目特色艺术学校风格F：特色商业配套奇异果子品牌形象概念项目构成：特色酒店+特色商务宾馆项目命名：如，果果家庭酒店（ kiwi hotel ）项目定位：专注儿童与家庭体验服务的星级酒店酒店主题策划：根据不同的文化设定，策划主题房间，集结缤纷创意，带给儿童及家长美妙的入住体验！特色主题奇幻森林特色主题运动之家室内球架特色主题西部主题特色主题乡村酒店风格儿童化的娱乐设施将会有更多主题，保障主题的丰富性与成本预算的平衡欢乐之城、智慧之城、成长之城奇e国 = 更+精彩！小结奇e国这是一个前所未有的奇幻国度有着强有力且丰富的产品和服务支撑体系这里充满未知、惊奇、创意、童趣……生命开始的一切美妙都在这里被发现！2.奇e国品牌推广工作目标：建立品牌形象，提升品牌影响推广策略：针对性目标市场的集中推广， 以点带面的拉动品牌。传播课题传播一种理念，一种价值观如何面对不同的目标受众，传播奇e国品牌形象并使其产生商业价值？目标人群奇e国目标受众政府层面投资商户消费者他们如何理解奇e国？政府层面这是全国首家也是最大的青少年教育中心是宁波的骄傲，意味着全新的儿童教育方式奇e国势必推动宁波教育事业的蓬勃发展，公益性质浓厚……奇e国是一个大型公益项目，是机遇，是发展！投资商户这是全国首家也是最大的青少年教育中心品牌广告的优良传播平台，商机无限，铺铺流金广告形式多样丰富