某某校园媒体传播服务体系.pptxVIP

指 导：中华人民共和国教育部主 管：青少年法制教育专业委员会目录杰杰传播服务内容大学生与大学校园校园媒体/校园活动高校直复营销体系 品牌融入大学校园目录杰杰传播服务内容大学生与大学校园杰杰传播背景与定位杰杰传播解说高校传播与校园营销杰杰传播架构与渠道校园品牌推广流程6. 校园直销与宣传流程7. 品牌传播方法8. 品牌沟通与诉求校园媒体/校园活动高校直复营销体系 高校战略合作品牌杰杰传播背景与定位背景 杰杰传播是中华人民共和国教育部与青少年法制教育专业委员会 共同指导的专门从事校园推广与青少年“行为干预”研究的传媒 公司。杰杰传播前身是青法委（）活动部，一直植根于中国的大、中、小学内开展各类有益于青少年健康成长的相关活动。05年9月青法委在大学范围内筹建了《现代大学生》杂志社；06 年6月成立公司即市场化运做， 承担杂志及渠道等业务的运营。定位 杰杰传播的定位——未来主流消费群体。杰杰传播打造覆盖全中国大学校园——中国最大的校园渠道商，即 最具影响力的媒体、最具效力的校园渠道、最具品牌的营销平台。拥有现代大学生创业联盟，覆盖中国高校创业协会与校园社团。 杰杰传播解说中华人民共和国教育部既是党中央和教育部双重领导下国家级教育科研机构，又是国家重要职能部门，负责全国德育理论，德育实践与德育政策的调研, 规划，组织，指导等工作。中央教育科学研究所体卫艺研究中心德育研究中心上海杰杰广告传播有限公司的前身是青少年法制教育委员会校园活动部，经中央教育科学研究所授权，负责《中国德育网》的建设运营，并在高校校园进行文化宣传及终端推广。上海杰杰广告传播有限公司《中国德育网》教育部直属(杰杰负责网站的建设运营)现代大学生创业联盟的前身是青法委校园活动部，目的是培养大学生通过勤工俭学和创业实践，带动大学生的就业与自身创业。现代大学生创业联盟(全国各高校创业协会与校园社团)高校传播与校园营销 品牌传播与营销渠道高 校 传 播 八 大 类校 园 营 销 渠 道 三 大 类现代大学生创业协会联盟 全国高校创业协会/社团联盟平面媒体 《现代大学生》杂志终端传播 试用装/品牌手册校园传播 发布会/海报论坛（一）巡展现场销售 品牌巡展期间进行产品现场销售校园活动 巡展/大型讲座/校园节校园户外 多功能宣传柜/校园灯箱（二）大学生创业联盟直销宣传期间校园内进行产品直销校园数据库 –性别/年级/专业/消费水平 大学生消费人群调查大学生网 就业/视频等多频道/待（三）校园副刊销售品牌推广期采用副刊电话销售中国德育网 –教师和学生的虚拟社区杰杰传播架构与渠道董事会/总经理客户营业部客户沟通/广告企划/客户提案大学生杂志编辑部/发行部校园活动部全国校园活动实施-监督-报告校园媒体高校多种媒体产品营销部高校营销策划/产品推广直销校园数据库全国大学生数据库活动策划部与品牌沟通-终端活动策划方案校园创业联盟高校创业联盟社团广告创意部广告文案/平面创意/三维设计大学生网大学生就业宣传部高校发布会/杂志软文文稿中国德育网教师学生虚拟社区学生数据/消费习惯/活动效果校园调查部杰杰广告职能部门校园媒体与营销渠道财务部/人力资源部/总务部其他职能部校园品牌推广流程企业与杰杰品牌定位品牌诉求沟通主题杰杰传播校园活动策划（提案）杰杰与教委活动审批教委批文高校下文杰杰传播校园创业联盟（活动执行）北京及华北/东北135所高校活动部上海及华东区域154所高校广州及华南/华中111所高校四川及西南区域44所高校杰杰掌控全国445所一级大学校园的活动同时能够按照全国各区域分别实施执行企业收益调查数据分析品牌知名度提升品牌沟通效果产品销售状况市场销售依据活动调查（校园活动附加值）品牌对学生影响度品牌信誉及喜好度产品价格接受程度后续宣传的依据客户对全国各区域高校活动同时进行确认活动总结报告/效果评估报告/调查报告直销与宣传流程 校园直销流程品牌宣传流程校园品牌传播与产品营销流程企业或经销商提供商品企业背景/产品特点/传播主题现代大学生创业协会联盟杰杰策划方案/活动部执行各校大学生创业协会/社团机构各校大学生协会/社团机构大学生勤工俭学进行直销高校校园宣传与推广活动直销 收定金 送货 收款 策划 确认 执行 报告 产品直销意义通过校园创业实践与勤工俭学，来带动大学生的就业和自身创业品牌宣传意义把优秀企业文化与品牌导入校园培养大学生品牌意识与文化价值企业品牌大学生人群品牌传播方法赋予品牌人性化的内容是什么？通过什么样的内容和方式向大学生表达？品牌个性 故事品牌定位关键信息传播目标受众企业能给大学生留下的品牌印象是什么？企业想树立怎样的品牌形象？ 要传递怎样的信息 品牌给目标客户的 “承诺”是什么？广告效果调查反馈 大学生人群企业品牌信息传播品牌沟通与诉