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- 2020-05-18 发布于山东
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第五章
广告创意理论
内容
1 创意——广告的灵魂
2 USP理论
3 BI品牌形象理论
4 定位理论
5 ROI理论
6 共鸣理论
“如果广告活动不是由伟
大的创意构成的，那么它
不过是二流品而已。”
广告创意的内涵
本质 广告创意本质上是一种创造性思维活动
基础 广告创意的基础是科学的市场调查研究
广告创意的总体思路是具象而艺术化地表现抽象
总体思路
的产品概念
创意——广告的灵魂
创意的作用
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