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影视文化产业的创意与策划 第一节 影视文化产业创意的特点 一、创意的独创性。 二、创意的连动性。 三、创意的多向性。 第二节 影视文化产业策划的原则 一、影视产业策划的创新原则 二、影视产业策划的信息原则 三、影视产业策划的目标原则 四、影视产业策划的可行性原则 五、影视产业策划的系统原则 第三节 电影产业的创意与策划 一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营销策略 1、电影产业化——行销大于影片 2、电影产业化——后电影产品开发 二、“中国大片”的营销模式（《画皮》） 1、高品质制作 2、大规模造势 3、文化营销 三、贺岁电影的营销策略 1、贺岁片的品牌营销 2、贺岁片多元的盈利模式 3、贺岁片整合式的营销理念 4、贺岁片强烈的档期概念 冯氏贺岁电影的营销策略分析 4p: 产品（Product）、销售渠道（Place）、 促销手段（Promotion）、价格（Price） 一、冯小刚电影的产品策略分析（Product） 1、平民化的影片风格 2、定位精准的目标市场 3、合适的上映档期 4、明星带动市场人气 二、冯小刚电影的销售渠道分析（Place）1、发行讲究市场意识 2、在发行方式的选择上，采用开放务实的地区分帐发行与地区卖断发行相结合的模式。 三、冯小刚电影的促销手段分析（Promotion） 1、“封锁”与“泄密”之间，引发受众的“饥饿效应”。 2、运用各种媒介，进行全方位强势宣传。 3、别出心裁的促销新花样。 四、冯小刚电影的价格策略分析（Price） 电影产品确定定价是与一部电影的投资成本和广告收入密切相关的。近年来，为了快速收回电影成本，冯小刚在他的电影中引入了“植入式广告”这一概念，用广告商的投资弥补越来越高额的电影投资成本。