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传统广播与新媒体融合发展的实践探索 【摘要】新媒体是信息时代的产物，作为时代的宠儿，新媒体 自出现以来，一直保持着强劲的发展态势，对传统媒体产生强烈冲 击。以广播、电视、报纸为首的传统媒体虽然在过去的几十年里， 为信息传递和人们的休闲娱乐作出了巨大贡献，已经具备了深厚的 群众基础。但在新媒体的冲击下，仍然面临着受众流失、传播方式 落后等众多生存、发展压力。本文主要提出，传统媒体与新媒体并 没有不可逾越的界线，应主动与新媒体融合，寻求更好发展。并以 传统广播与新媒体的融合发展为例，探讨新媒体时代下传统媒体与 新媒体的融合发展之路。 【关键词】新媒体时代；传统广播；新媒体；融合发展 信息技术的快速发展为新媒体的发展提供了源源不绝的动力， 以互联网和移动网络为主要传播途径的新媒体正逐渐取代着传统媒 体在人们日常生活中的重要地位。网络覆盖面广，信息传播速度快， 而且具有较高的开放性和交互性，人们通过新媒体渠道获取信息， 不仅更加方便快捷，而且可以参与到信息的传播过程之中，对接收 到的信息及时发表自己的看法。这些都是传统媒体所不具备的优势。 在这种情况下，习近平总书记提出了加快传统媒体与新媒体的融合 进程，促进传统媒体在新媒体时代的良好发展，为传统媒体的发展 指明了方向。本文将集中探讨传统广播与新媒体的融合发展。 一、新媒体时代下传统广播生存发展受到的影响 （一）传统广播的历史发展 随着互联网、移动网络的快速发展和广泛应用，新媒体对于许 多人来说已经不再陌生，甚至成为了很多人获取信息、消遣娱乐的 主要方式。在新媒体时代下，有人认为传统广播的发展之路已经走 到了尽头，必将被形式多样的新媒体所取代，或是被新媒体挤压成 为边缘化的传媒方式。这种论断其实在上世纪 90 年代也出现过。当 时以杂志为代表的纸质媒体和电视媒体迎来了一波新的发展浪潮， 以时尚、娱乐为主要内容的多元化杂志风靡街头，电视频道推陈出 新，各类星节目吸引了一大批观众的眼球。彼长此消，传统广播的 发展则呈现出低迷状态，不少人当时也断言，广播传媒在当时的立 体化媒体格局下将逐渐落寞，成为边缘化媒体产业。 然而过去二十几年的发展历程证明，传统广播并没有被时代所 埋没，而是在时代的推动下，找到了适合自身的发展方向和发展模 式。传统广播在一系列的变革过程中，跳出了固化、单一的节目模 式，以更加互动、更加亲民、更加活泼、更加现场的播报形式，再 次成功俘获到无数听众的关注与支持①。 虽然当下新媒体对传统广播的冲击还要胜过当年杂志、电视媒 体对传统广播的影响，但与杂志、电视媒体不同的是，新媒体与传 统广播并没有本质上不可逾越的界线。新媒体只是以互联网和移动 网络为主要传播方式的新型媒体形式。所以从这个角度来看，新媒 体的发展也给传统广播的发展提供了方向，与新媒体的有效融合， 将使传统广播得到更好发展②。 （二）新时代下的传统广播生存空间 《中国新闻传媒影响力报告》的相关调查显示，目前传统广播 在跨媒介竞争中并不占优势，与其它传统媒体一样，大多数广播媒 体的受众规模持续缩小、市场份额不断下降，越来越多的固定受众 转向新媒体，传统广播的生存空间正在不断被压缩。情形稍好的只 有交通广播和新闻广播，这也是目前在广播市场中占据大部分市场 份额的广播类型。但是传统广播对交通、天气等信息播报的垄断优 势也遭遇到新媒体的强势冲击。各种打车软件的应用使交通广播失 去了许多以出租车司机为主的固定听众。总体来说，传统广播的目 前发展形势不容乐观，必须加快与新媒体的融合进程③。 二、 明确态度，主动融合 从上述分析可知，传统广播正面临严峻的生存挑战，又一次处 于需要进行重大变革调整的关键发展期。因此，传统广播必须明确 态度，采取主动融合的发展思路，加快融合进程，积极利用互联网 和移动网络渠道，打破传统的线性传播对广播媒体发展的限制，尽 快提高广播媒体的市场竞争力。应充分认识，新媒体之所以能迅速 抢占传媒市场份额，主要是因为新媒体与受众的互动性强、信息传 播更加方便快捷，能够为受众提供更加优质的信息传播服务及休闲 娱乐服务。因此，传统广播应采取积极主动的态度，加快与新媒体 的融合，让新媒体的传播方式、传播渠道，帮助传统广播拓展发展 空间④。 三、 媒介平台融合 （一）广播媒体与网络及手机客户端的融合 传统广播与新媒体融合的最初阶段就是与网络的融合，通过创 建广播媒体官方网站的方式拓展网络传播渠道。但是这种融合方式 并没有对传统广播的发展起到实质性的帮助。现阶段传统广播的网 络化发展应该致力于创设听友客户端，包括 pc 机客户端和手机客户 端。开设主持人听友俱乐部专区，专注于栏目设计，从使用、创新、 互动角度，全方位提升节目质量。着重于对热点问题的报道，并采 取与受众互动的报道形式。制作访谈视频短片，提供给受众观看。