网络经济学 第七章 网络经济下的市场结构.docxVIP

第七章 第七章.网络经济下的市场结构 第一节 产业组织理论的两种思想流派第二节 网络经济下的市场结构分析 第一节 第一节 产业组织理论的两种思想流派 一、网络对传统市场结构的影响 二、网络经济下竞争性垄断市场结构的形成 一、结构 一、结构-行为-绩效模型 结构-行为-绩效学派——结构-行为-绩效学派是发源于 哈佛大学的产业组织流派，该学派认为，垄断势力的个体行为是许多市场中的持续性特征。依次观点，市场有效运行的最严重的障碍是某些公司所采取的策略性行为，它阻止了另一些公司在相对公平基础上的有效竞争。通过这种策略性行为，公司可以获得和保持控制产品价格的市场势力。依此观点的政策含义就是，政府应该制定一种相对高水平的竞争政策，以便限制具有支配性市场地位的企业行使有害的策略性行为。 一、结构 一、结构-行为-绩效模型 二、芝加哥学派的研究范式 二、芝加哥学派的研究范式 “芝加哥学派”——“芝加哥学派”采取了与哈佛学派完 全不同的学术立场，该学派认为，除非政府采取高强度的 权力干预，否则某个公司所能够做的事情，其他任何有效 率的公司也同样能够做到。依此观点，垄断势力的主要来 源是政府对市场的干预。因此他们的政策主张是鼓励采取 一种自由放任的政策。 二、芝加哥学派的研究范式 二、芝加哥学派的研究范式 第二节 第二节 网络经济下的市场结构分析 一、网络对传统市场结构的影响 二、网络经济下竞争性垄断市场结构的形成 一、网络对传统市场结构的影响 一、网络对传统市场结构的影响 1.网络经济下交易成本降低。网络提供了信息传送的快捷性和广泛 性，大大降低人们搜寻成本，扩大了人们搜寻范围，从而降低交易成本。 2.网络通过对交易成本的影响而改变产业结构。网络的应用可以极 大的减少市场交易的“交易成本”，交易成本降低的一个直接的结果就是企业不必要再进行垂直合并，而更多展开垂直分工，企业因此会变得更专业化。高度专业化意味着企业即使在相当小的规模上也可以展开经营并生存下去，由此，传统经济下垄断性市场结构可能转向竞争性市场结构。 3.网络通过对企业内部结构和企业规模的影响而带来产业结构的变化。企业内部网络系统的使用及企业管理模式由传统的层级式向扁平 式转化，将使企业的规模不再受传统企业代理成本的制约，从而企业的 规模可以持续扩张，并可能导致垄断性市场结构。 二、网络经济下竞争性垄断市场结构的形成 二、网络经济下竞争性垄断市场结构的形成 1.新经济与实体经济——新经济主要指的是以信息作为主要资源标 志的经济活动部分，和实物经济一样，新经济也有股票价格等虚拟经济形式。从传统的实物经济到网络经济或信息经济的发展，标志着人类社会经济形态质的飞跃（从物质经济到信息经济）， 2.网络经济下的竞争性垄断市场结构——网络经济下一种新的市场 结构形式，它区别于传统经济下的非竞争性市场结构，是一种竞争与垄断被双双强化的特殊的市场结构，其极强的竞争性和垄断性是由信息产品的技术特征决定的。网络经济下的技术特征首先是表现出极强的边际收益递增效应和规模效应，因而容易形成正反馈循环，从而行业垄断势不可免。然而信息产品的技术特点不仅是该市场结构中垄断形成的原 因，也是竞争激烈的原因。在该市场结构中，竞争是对技术的竞争，而该市场上技术竞争是完全开放的，不存在任何技术上的壁垒，新经济下的技术创新频率是人类发展迄今以来最快的，由此竞争的效率比以前空前提高。