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网络营销策划——淘宝代购网店 网络营销策划——淘宝代购网店 第 1 页 共 14 页 2020-4-30 网络营销策划——淘宝代购网店 目 录 一、前言3 二、网络营销环境分析3 (一)宏观环境分析3 (二)微观环境分析5 三、SWOT 分析 6 (一)S(优势) 6 (二)W （劣势）7 ( )O （机会）8 ( 四)T （威胁）8 四、网络营销方案8 （一）市场细分8 （二）目标市场11 （三）市场定位11 （四）4P 营销策略 11 （六）经营规划13 五、实施阶段13 六、费用预算14 第 2 页 共 14 页 2020-4-30 网络营销策划——淘宝代购网店 一、前言 随着互联网的发展，网上购物已经成为一种很普通的事情。淘宝是一个致力与全球最大的个 人交易网站，所以，淘宝的目标客户，无疑就是在网上开店的卖家，在淘宝上可以免费开店， 这就吸引了很大一部分人去关注。淘宝作为国内第一的网上购物网站，这里的人气是毋庸置 疑的，而且淘宝拥有自己专属的聊天工具和支付系统，实行货到付款政策，安全系数高，这 就为淘宝买家提供了保障，使得淘宝的人气更加的旺盛，并且随着淘宝新规的发布、消保的 实行，使得淘宝卖家的信誉度更加高，对买家有了更多的保障。 因此，我们相信凭借淘宝中的人气和免费开店，免费装修，和淘宝对与新手的一些帮助措施， 在淘宝这个中介平台上建立一个网上商店是非常适合的，所以我们小组决定在淘宝网上创建 一家属于自己的网店，给自己更多学习和实践的机会。我们网店属于代购店，下面是我们小 组对网店的具体分析。 二、网络营销环境分析 （一）宏观环境分析： 1.人口环境 从人口环境来看，随着中国九年义务教育的推广和高中，大学本科教育的发展，中国人的基 本文化素质得到提高，对于新事物的接受能力也在增强。同时，随着城市化进程加快越来越 多的人从落后的农村转移到城市，城市人口比例增多，促进了消费的增长。从数据来看截至 2013 年 12 月，我国网民规模达 6.18 亿，全年共计新增网民 5358 万人。互联网普及率为 45.8%，较 2012 年底提升 3.7 个百分点。 第 3 页 共 14 页 2020-4-30 网络营销策划——淘宝代购网店 而对于非网民来说，根据《CNNIC：2014 年第 33 次中国互联网络发展状况统计报告》来看： 2013 年非网民中表示半年内肯定上网或可能上网的比例为 11.9%，与 2012 年底基本持平， 说明非网民中原本就有上网意向的潜在网民已逐步完成向网民的转变；非网民中未来不一定/ 说不清是否上网的比例为 13.7%，相比 2012 年底有所上升，肯定不上/可能不上的比例则有 所下降，说明非网民中倾向不上网的用户开始逐渐改变其上网意向，这部分人也将成为下一 阶段互联网网民规模增长的重要来源。 2.经济环境 （1）宏观经济运行 今年，中央经济工作会议中首次提出 “经济新常态”，这一概念。表明我国经济发展开始走 向更优的道路。宏观经济从数量上看，稍微差强人意，从质量上看依然十分强健，网络营销， 尤其是包含淘宝店等批发零售业的第三产业依然是保持较高的发展水平。举一个重要的例子： 被中国商家用于促销的所谓 “双十一 (11月 11 日)购物节”，今年全面刷新记录，仅阿里巴 巴一家零售平台销售额便达到571 亿元、参与国家和地区达 217 个、快递件数近 9000 万件。 中国 “双