影视广告制作作业要求.pdfVIP

影视广告作业提交要求 一、 需要提交的的作业清单 1、 策划案一份：内容为广告商品的目标消费者及其对该商品的需求； 广告商品的产品特点， 并分析其中哪一点符合目标消费者需求， 为什么； 根据调查确定的广告主题是什么，为什么。有兴趣的同学也可以将同类 商品竞争对手广告行为的分析写进报告里 （本文本下方有范例） 。 2、 广告创意文字脚本一份。 3、 广告分镜头脚本一份 （本文本下方有范例） 4 、 影视广告视频成品，题材不限 （三十秒以内）。 二、 作业提交要求 1、 作业清单共四项，前三项用 word 文档形式制作，视频为高清格式， 每个小组统一建立一个文件夹，文件夹命名方式为作品名加小组成员， 作业的四项内容均放入此文件夹。 2、 每个小组提交作业一份。 3、 作业文件夹中需要提交一份 word 文档，注明小组作品名称 、成员姓 名（ 无姓名的同学视为无成绩 ），姓名后需要标注每个组员的在此次作 业中承担的任务 ，组长需要留下联系电话。此外请写明班级、学号、课 程名称。 4 、 含有前三项 Word 文档及第四项影视广告视频的文件夹以小组为单 位交给班长，由班长统一刻盘提交。视频名称请用广告商品名称和小组 成员名称共同组成。 三、 作业提交时间 2016 年 12 月 20 日，由班长统一提交。过期不候 ! 范例 青 岛 啤 酒 产 品 广告策划方案 20 年 月 日 策划人： 指导教师： 目录 前言 第一部分广告商品（品牌）分析（现状与新定位或与同类、相近产品品牌 相对比） 第二部分广告目的 第三部分广告投放时间 第四部分广告区域 第五部分广告对象分析诉求对象 第六部分广告定位及诉求策略 ( 诉求重点、诉求方法 ) 第七部分广告主题及广告表现策略（主题表述、创意说明、广告语） 第八部分媒体投放策略（广告发布媒介、广告价格、媒介发布排期） 第九部分广告费用预算 青岛啤酒策划创意案 一、前言 洛阳师范学院艺术设计学院影视第二工作室学生 受青岛啤酒股份有限 公司委托，进行 2012 年上半年青岛啤酒的 广告。 本策划文本包括广告商品 （品牌）分析 （现状与新定位或与同类、相近产品 品牌相对比）、广告目的、广告投放时间、广告区域、广告对象分析诉求对象、 广告定位及诉求策略 ( 诉求重点、诉求方法 ) 广告主题及广告表现策略（主题表 述、创意说明、广告语） 、媒体投放策略 （广告发布媒介、广告价格、媒介发布 排期）、广告费用预算，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果 贵方认可此方案，希望本次广告活动能够照此执行。 二、广告商品（品牌）分析（现状与新定位或与同类、相近产品品牌相对 比） 九十年代初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一 家等合资企业。自 2002 年起，中国啤酒消费量达到