数字点亮了夜经济.pdfVIP

核心发现  发现1 ：城市消费夜化度为43% ，其中 ，夜间餐饮消费占比近4成 ，夜间文娱消费占比近5成 ， 夜间网购消费占比超4成。  发现2 ：城市夜经济便利度为57% ，其中 ，夜间餐饮商家活跃度为4成 ，夜间出行活跃度超9 成 ，夜间商户支付活跃度近4成。  发现3 ：城市夜经济活跃度总体呈南高北低态势 ，其中深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著 高于其他城市。  发现4 ：90后、00后群体夜经济消费行为高于70后、80后。 一 研究方法 二 宏观环境 目录 三 2019夜经济总体评价 c o n t e n t 四 消费夜化情况 五 夜经济便利度情况 六 2020夜经济展望 01 研究方法 方法说明 概念说明： 1、消费夜化度 ：用夜间消费总量占全天消费总量的占比来衡量一个城市夜间消费的相对活跃程度。 2、夜经济便利度：用夜间消费的供给占全天消费供给的占比来衡量一个城市夜间供给为夜间经济带来的便利程度。 研究范围： 本次报告选取12个具有代表性的大中型城市 ，包括北京、哈尔滨、西安、成都、重庆、济南、上海、武汉、长沙、 杭州、广州、深圳。 计算方法： 消费端：消费夜化指标=σ3 ( ）/3 （ =餐饮、娱乐、网购的夜间消费量/全天消费量) =1 供给端：夜经济便利度指标= σ3 ( ）/3 （ =餐饮商家营业、城市出行、线下商户支付的夜间业务量/全天业务量) =1 夜间定义： 夜间时段如无特别说明即指18时至次日6时。其中18:00-21:00的三小时为傍晚时段，21:00-24:00的三小时为深夜 时段，0:00-6:00为午夜时段。18时指18:00-19:00 ，其他时段以此类推。 数据来源： 2019年1月1日-2019年12月31 日 ，阿里巴巴经济体相关业务平台，包括但不限于淘宝、天猫、饿了么、口碑、优酷、 淘票票、支付宝、高德等相关业务。 02 宏观环境 消费：成为拉动GDP增长的首要驱动力 消费端数字化程度全球领先 服务供给端数字化水平较低  网购人群数量全球第一 6.4亿 25%  社零：2019年全国社会消费品零  移动支付规模、比重全球第一 售总额超41万亿元，网络零售占 比25% 10万亿  网络零售规模超10万亿元，全球  中国成为全球最大消费国 第一 15%  外卖：在餐饮收入占比约15% ，增  本地生活数字化 速超30% 4.2亿  网上外卖用户数量全球第一  餐饮：全时段、从一日三餐到“第 四餐” 7.6亿  网络视频用户数量全球第一 643亿  全国票房6