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2018 花花牛IP营销创意方案 2018-07-07 什么是超级IP 为什么超级IP经久不衰？ 奥美品牌IP战略 B R A N D I P S TR A TE G Y IP原力挖掘 IP内容输出 IP运营推广 IP流量变现 IP POSITIONING CONTENT OUTPU OPERATIONAL PROMOTION LIQUIDATE FLOW 符号 、情感 、价值观 文案 、视觉 、音视频 粉丝 、媒体 、新工具开发 自媒体 、社群 IP原力挖掘 BRAND IP TARGETING 以消费者为中心 ，挖掘品牌独特的符号 、IP内容 、 情感和价值观形成独有的品牌影响力 。 奥美案例 IP符号 IP符号是蕴藏在品牌文化里的 原“力”，具有强识 别性 ，唤起在人类大脑深处的潜意识 。看到品牌 的IP符号就能唤起消费者对品牌故事的记忆 ，触 发消费者对品牌情感和价值观的认同 。 Citybox 魔盒IP形象 ：萌 、贱 、有趣的亲民黑科技代言人 兔“小二”。 奥美案例 情感 好的IP需要情感 ，好的情感能让用户与品牌达到 共鸣性 ，品牌IP有了情感 ，就达成了和用户深度 沟通的桥梁 。 果之满满情感小程序 ，年轻人之间的社交情感表达 。对闺蜜 、朋友 、同事 、恋人不容易开口的话 ，就用 心“礼话”表达 。 IP内容输出 BRAND IP TARGETING 触动消费者 ，能引起内心共鸣的文字 、视频 、音频等 。 新品牌还有没有机会 ？ 谁在逆势崛起 ！ 人设 option1 我就是我 ，皮一下很开心 ，聪明 、靠谱 ，脑洞大……的95 后 名字 ：牛小皮Fairy （备选 ：牛花花） 星座 ：双子座 （机灵如风 ，多重性格的双子） 喜欢 ：吃 ，睡 、滑板 ，游戏 ，极限运动…… 梦想 ：做一个吃遍世界的吃货 ！ 颜控 ，遇到漂亮的人和物 ，瞬间失去抵抗力 。 不是卖萌 ，天生就萌 ！ 是真的皮 ，讨厌无趣的灵魂 ，重复的生 活 ，不爱分享的家伙 。 形象-option2 形象-option3 I P 借势 KFC+ 阴阳师 小米+ 初音未来 小黄车+ 小黄人 IP养成的 两种战略 持续自营 三只松鼠 江小白 故宫淘宝 奇迹暖暖 ，95 后喜爱的10 大手游之一 。是一款高颜值换装 养成游戏 。在二次元世界养成自己的公主梦 、王子梦 。 故事线为游戏主角暖暖 ，受莉莉斯王国女王娜娜莉的召唤 ，来到奇迹大陆经历种种的故事 。 牛小皮与暖暖的邂逅 暖暖在牛小皮的酸奶店买酸奶 ， 牛小皮第一眼就迷上了这个漂亮的小姐姐 从此视暖暖为自己的女神 。 牛小皮和暖暖的朋友们 送给女神暖暖的酸奶 怎么能让她的凡人朋友们喝掉 包装授权 游戏新故事线发布 当奇迹暖暖遇上牛小皮 奇迹暖暖发布新故事线 《当暖暖遇上牛小皮》 ， 宣布新角色植入 ，并在官方露出产品跨界信息