报告移动电商：运营方向第1章PPT.pptVIP

一、移动电子商务的定义 2015年11月11日，天猫“双十一”购物狂欢节在开场18秒，成交额突破1亿元，其中无线端成交额占比79.66%。在开场12分28秒，成交额冲到了100亿元。2015年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据总额：2015年天猫“双十一”全球购物狂欢节全天交易额912.17亿元，无线端成交额626.42亿元。 在电子商务领域，能与这种购物趋势媲美的当属京东和苏宁易购。京东商城官方微博宣布“双十一”的销售战绩。当天共销售3500多万件实物商品。其中移动端（包含移动客户端、微信和QQ等渠道）订单占比超过74%，同比增长130%。 苏宁易购是苏宁集团旗下新生代B2C网上购物平台，同样参与了“双十一”购物狂欢节这一盛宴，全网销售订单量同比增长358%，其中移动端订单占比67%。? 二、移动电子商务的特点 随着移动电子商务的迅猛发展，有人预言，移动电子商务将引领21世纪电子商务市场，也将极大地改变人们的生活方式，移动电子商务的八大特点如图所示。 移动电子商务的八大特点 移动电子商务的发展 第二节 一、移动电子商务的三个发展阶段 随着移动通信技术和计算机的发展，移动电子商务的发展已经经历了三代。 1．第一代 第一代移动电子商务系统指以短信为基础形式创建的一种访问技术。然而，这种技术由于不成熟的体制存在着许多的缺陷，其中最严重的是回复差，即查询请求不会得到