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广告作品收集分析课堂展示 表现主体：这是东芝存储卡的广告 作品功能类型：信息告知类广告。 广告目标分析：提高商品的知名度和认知度。加强社会公众对企业和商品品牌的印象。提高消费者对品牌的指名购买率。 广告效果分析：作品的画面简单目的明确，告知受众东芝存储卡的容量大。 表现主体：这是一则公益广告，提醒人们不要酒后驾车 广告分析：酒后驾车时在遇到现实中的十字路口是也有可能就是去红十字的十字路后，甚至有可能是十字架作为最后的归宿。这幅作品很有讽刺意味和警告性。 一则广告作品应该包涵多重意义，在饮酒驾车后的十字路口，不止是现实中的路口甚至是人生的十字路口，所以提醒了人们要珍惜生命。 这是一则芬达汽水的广告。 作品功能类型：信息告知类广告 广告目标分析：加强社会公众对芬达汽水的印象。提高消费者对品牌的指名购买率。 维持和扩大广告品牌的市场占有率。 诉求方式：感性的诉求方式 广告效果：通过夸张的手法将人物的舌头变成新鲜的草莓，形象地表现芬达草莓口味汽水多么的刺激。 这是屈臣氏的品牌广告 作品功能类型：品牌形象广告 广告目标：提高商品的知名度和认知度。 加强社会公众对企业和商品品牌的印象，提高消费者对品牌的指名购买率，维持和扩大广告品牌的市场占有率。 广告效果：广告创意的重点是屈臣氏让这位妈妈如此流连忘返，“不知不觉就会呆很久很久”以至于孩子前额的刘海都长长了。广告用戏剧化的方式再现了消费者的服务体验。 这是一则关注弱势儿童的广告 主题：关爱孩子，关注弱势群体 广告诉求表现：墙角下的孩子有气无力地倒在地上，若隐若现的身影表达了这些孩子容易受到社会的忽略，作品真切感人，很能激发受众的同情心有感染力 * 1.这是一则宜家鞋柜平面广告。 2.属于产品广告。 3.诉求主题：宜家鞋柜小巧精致，空间足够“低价、精美、耐用”的家居用品 4.广告目标：向社会公众传播宜家企业和品脾、企业经营和服务的信息。 5.诉求对象：欧美的中低收入家庭和中国大城市中的白领阶层。 6.广告风格与调性：宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格 7.诉求方式：理性诉求方式，每一幅图片都是通过两只鞋子的巧妙摆放让消费者明白宜家鞋柜空间足够，而且不占用更多的地方。 8.这一系列的广告作品画面简洁朴素，目标明确，巧妙地传递出宜家鞋柜不占用更多的空间，小巧精致这一主题，，“物美价廉耐用”成为了宜家畅销世界的通行证。这意味着宜家要满足具有很多不同需要、品位、梦想、追求以及财力，同时希望改善家居状况并创造更美好日常生活的人的需要。 1、这是Toyo轮胎广告 。 2、属于品牌形象广告 3、画面直接展示论坛与路的关系， 开门见山，直接表现了Toyo轮胎广告的高品质。 4、画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。 5.广告运用了直接展示法，它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 *