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（竞争策略）企业竞争战 略的制定 模块五 企业竞争战略的制定 竞争是市场经济的基本特征之一，任何企业都无法回避竞争，优胜劣汰，是自然的法 则，也是市场的法则。企业要想在激励的市场竞争中立于不败之地，就必须牢固树立竞争 观念，制定正确的市场竞争战略，努力取得市场竞争的主动权，这样才能在激烈的市场拼 搏中获胜，才能不断巩固和提升自己的市场地位，也才能实现既定的营销目标。因此，了 解顾客，了解竞争对手，是企业开展营销活动重要前提。 项目一 竞争对手的界定、识别与分析 【知识、能力、素质目标】 使学生深入理解市场竞争者的含义，熟悉如何从产业角度和市场角度两个方面来 界定、识别、分析竞争对手，了解竞争者的目标战略，判断竞争者的市场反映，在此 基础上，选择企业的具体应对策略。 【教学方法】 案例教学法 问题导入法 课堂讲授法 【技能（知识）点】 竞争对手的界定与识别 竞争对手的目标与战略分析 竞争对手的优劣势分析 竞争 对手市场反应分析