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娃哈哈市场调研 娃哈哈系列产品调研报告 一、娃哈哈市场调研计划表 1 、调查项目： 娃哈哈系列产品（娃哈哈 AD钙奶、营养快线、富氧水） 2 、调查目的： 本次调查娃哈哈系列产品的销售状况以及价格等。 3 、调查对象： 各大超市购物的消费群体 4 、调查内容： 消费者所喝的饮品品牌，种类，原因等。 5 、调查方式： 本次调查采用的是面谈法调查。 6 、调查时间： 2015.6.1 下午— 6.2 上午 7 、调查地点： 欧尚、沃尔玛、乐天玛特、大海超市、润生超市、文静超市 1 娃哈哈市场调研 二、调查内容： 1 、娃哈哈企业背景 杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企 业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这 4 家跨国公司。在全国 26 个省市建有 100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾 外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名，总资 产达 121 亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线 , 以及先进的食品饮料研发检 测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、 瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八 大类近 100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一 直位居全国第一。 2013 年，公司实现营业收入 758 亿元，娃哈哈在资产规模、产量、利润、利 锐等指标上已经连续 10 年来位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最 好、最具发展潜力的食品饮料企业 2 、娃哈哈主要受欢迎产品 （1）.营养快线 ①产品特点：是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营 养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。 ② 优势：具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶 含量超过 30%，还含有约 25 毫升的果汁以及 25 克的糖，其 中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素，在此基础上还 强化了牛磺酸、 维生素 E、维生素 B3 以及锌等多种营养成分。 ③ 风格：时尚出跳的外包以及大容量包装，满足不同消费 者。 ④ 广告语：娃哈哈营养快线，冰冻更好喝，纯正果汁，香 浓牛奶， 15 种营养素一步到位。早上喝一瓶，精神一上午。 2 娃哈哈市场调研 （2 ）. 娃哈哈 AD钙奶 ①产品特点：娃哈哈 AD 钙奶饮料是娃哈哈集团公司 针对我国儿童钙的摄取普遍不足这一问题而研究开发 的。娃哈哈 AD 钙奶饮料不但加钙，而且能有效吸收。 它采用钙质吸收的最佳载体－－奶为基础， 又辅以维生 素 A 和维生素 D促进钙质吸