市场调研数据收集方法.pdfVIP

第三章 文案调研 ——二手数据的收集方法 一、二手资料 data 1 、 原始数据 —— 直接来源，第一手数据，专门收集，实验、观察、询问 二手资料 —— 间接来源，文案调研，已有的数据资料 任何市场研究均不可能完全独一无二，或从未发生过，很可能有过类似调查 2 、二手数据的优劣 （1）优点 时效性 经济性 —— 成本低，易获得 辅助性 —— 确定研究的主题和背景 确定研究的方向和范围 确定研究的潜在问题和困难 （2 ）缺点 测度标准不一致 分类标准不一致 数据更新慢 相关程度低 数据可能缺乏可得性，不充分 数据可能不准确 二、 内部数据 —— 内部数据库，会计帐目、销售记录、各类报告 外部数据 —— 政府报告 官方统计资料：年鉴 行业协会资料 研究成果论文、图书 大调研公司数据 三、因特网资料 关键词搜索 大学网站及 BBS 讨论 * 官方及商业数据公司网站 出版公司 第四章 原始数据的收集方法 第一节 询问法 * 调查方法： 我国政府统计调查方法体系： “以必要的周期性普查为基础；以经常性的抽样调查为主体，辅之以重点调 查，科学推算和少量的全面报表综合应用。 ” 普查 ：专门组织的一次性的全面调查，用于收集重要的国情国力和重要的经济现象的全面资料，是最基础 的参照资料。一般为定期调查。主要用于调查属于一定时点上的现象的数量特点 时期指标 ：某一段时间内累积达到的总量水平，流量，可加性 时点指标 ：某一时刻、瞬间上的总量水平，存量，不可加性 抽样调查 ：从调查总体中随机抽取一部分单位作为样本进行调查，并根据样本的调查结果对总体数量特征 进行推断，是应用最广泛的非全面调查 分为：概率抽样：随机 非概率抽样：非随机，调查结果不能用于推断 统计报表 * 数据收集的形式 一、传统的询问调查方法 调查者通过口头、电讯、网络或书面的方式向被调查者收集数据、资料的方法。 1、面谈访问 —— 调查者与被调查者通过面对面交谈而获得资料 问卷访谈与自由交谈；个别交谈与集体座谈 1 入户访谈：比较深入，样本代表性较好，不易控制调查者，调查者效应大，费用高，时间长 街上拦截访谈：不是随机抽样，样本代表性不足，环境差，拒访率高 现场拦截访问；中心地访问 普通人员访谈 — 计算机辅助人员访谈 CAPI 2、电话访谈 —— 问卷、样本抽取 费用低；样本质量较好；时间短，调查内容有限，不深入；互动性差；调查者效应较小； 抽样电话访谈：计算机辅助电话访谈 CATI —— 计算机（非电话号码簿）随机生成访谈的电话号码 固定样本抽样电话访谈 3、邮寄访谈 —— 出版业、直销企业 单程邮寄访谈（回收率 5-20% ） 固定样本邮寄访谈：回收率相对较高，但费用也大 方便，经济；无调查者效应；时间长；回收率低（ 5-20% ）；参与者与拒访者之间存在的的系统误 差； * 提高回收率的方法：事前事后提醒致谢、物质奖励、方便、真诚请求、信誉高的联合机构、特别遴 选的被调查者 4、网上调