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关于化妆品的市场调研报告 调查成员：王丽洋 调查时间： 2012-6-2 调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。 1987 年我国化妆 品市场的销售额仅为 10 多亿元， 1991 年增加到 40 亿元， 1993 年猛增为 90 多亿元， 近年来 平均年增长率都达到 50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出 现了许多问题。 调查目的： 为了了解中国化妆品市场现状， 消费者状况和消费者心态， 市场的未来发展等问 题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。 调查内容： 随着人们生活水平慢慢的提高， 人们对化妆品的追求也越来越高。 外国进口品牌 也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。 化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达 253 亿美元， 而且持续 5 年强劲而稳定的增长趋势， 尤其从 1997-2000 年，以每年 11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近 几年来销售业绩节节上升， 但就整个行业来讲缺乏革新的观念， 因此无论是生产者还是销售 者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近 5 年来化妆品行业不断涌现新品， 但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的 成分而不是在配方上有所突破， 因此， 在全球化妆品市场日益成熟的今天， 生产商和销售商 也面临着越来越大的挑战。 各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的 一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌， 其中脸部化妆品表现最为出众， 占全球销售市场 35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的 Skin lights 和 Shin-brightening 系列， LVMH旗 下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达 30%，市场投资力度的加大以及各 品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。 为了提升销售业绩， 许多生产商还选 定了中老年消费群， 推出抗衰老口红， 取得了相当不错的反响。 使用及携带方便是另一个重 要的市场因素， 许多二合一及三合一的化妆品是近 5 年来市场的热卖品， 表现出众的有妮维 雅含维他命 E 及芦荟的三合一彩妆品。 一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味， 成 为化妆品市场的又一类畅销品。如 2000 年和 2001 年，化妆品厂商们把目标集中在 20 岁以 下和 20-25 岁的年轻顾客。 2001 年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在 大众还是高档品牌市场都大受欢迎。 同一产品在不同的地方购买， 价格也会有所不同， 在美 国药店出售的价格为 40.72 美元的化妆品在百货公司可能只需要 29.05 美元，因此人们更愿 意去百货公司购买化妆品。 分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。 随意翻开一本化妆品杂志， 除去产品名称及广告宣传标语， 都是千篇一律的美女， 再加之现 在的化妆品所含原料成分均是大同小异。 因此消费者很难从中找出产品差异， 选出适合自己 的产品。 谈到产品