市场营销学 第10章 市场定位.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场营销学教学课件说明 市场定位 第十章 目录 CONTENTS 10.1 市场定位的概念和意义 市场定位的方式 市场定位的步骤 10.2 10.3 市场定位的方式 市场定位的步骤 市场定位的概念和意义 市场定位的概念和意义 根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置 市场定位的方式 市场定位的步骤 市场定位的概念和意义 市场定位的概念和意义 市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。 市场定位的步骤 市场定位的概念和意义 市场定位 市场定位的方式 基点是竞争 实质在于塑造产品的个性特色 目的在于吸引更多的目标消费者 市场定位的方式 市场定位的步骤 市场定位的概念和意义 市场定位的意义 有利于企业及产品塑造特色 是制定营销组合策略的基础 市场