广告战略与广告策略.pptxVIP

广告策划书前言： 近些年来，很多人特别是中青年对身体健康的关注越来越大。为此，我们推出了维持身体酸碱平衡的“娃哈哈苏打水”健康饮用水。面对市场上众多的竞争对手，我们将采取“比附定位”的广告策略，紧跟苏打水行业领导者——崂山苏打水，应用全新的广告营销模式，在东南沿海地区扩大自己的销售规模，增加自身的市场份额，努力培养消费者忠诚度，极大改善现在的盈利状况。1市场分析部分： 1. 企业经营状况分析： 娃哈哈集团是全球四大饮料制造商之一，仅次于百事可乐、可口可乐、吉百利这世界三大巨头。娃哈哈公司推出了可以调节身体酸碱平衡的哇哈哈苏打水。可由于推广广告欠佳，销售市场一直打不开，销售状况也不乐观，销售量一直处于市场第二的位置，不能成为苏打水行业的领导者。 我们发现消费者对苏打水维持身体酸碱平衡的作用也不是非常了解，为此，我们将试图改善消费者的消费习惯，扩大消费者群体，增加产品销量，增加销售额，实现企业盈利。市场分析部分-----产品分析：关于苏打水娃哈哈苏打水---------营养成分表------------ 每100ml NRV%---------------能量 0kj 0%蛋白质 0g 0% 脂肪 0g 0% 碳水化合物 0g 0 %钠 12mg 1%烟酰胺 0.50mg 4%、γ-氨基丁酸添加量：1000μg/100ml碳酸氢钠（小苏打）添加量： 35mg/100ml苏打水起