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电子书阅读器用户付费阅读意愿影响因素研究 摘要：今电子阅读器或是附有阅读电子书功能的电子移动装置发展越来越成熟，而对于同时产生的网上书城付费模式阅读，用户接受度并不高。文章以kindle用户为例，以UTAUT为理论模型基础，研究架构包含绩效期望、易用期望、社会影响、知觉服务质量、知觉牺牲五个自变量、付费意愿因变量和知觉价值中介变量以及性别、经验、自愿性等三个干扰变量。探究kindle用户付费阅读意愿影响因素，提高用户对kindle书城付费阅读模式的使用意愿，以给kindle等电子阅读器厂商管理网上书城参考。 【关键词】UTAUT模型 付费阅读 电子书阅读器 1引言 近几年来，人们的阅读习惯正面临挑战，人们有越来越多的机会透过屏幕来阅读电子文件或书籍，人类的阅读行为也因此受到不同的知识传播中介(如书本、电子书等)与使用的载体(如纸张、电子阅读器等)的影响，导致阅读方式、习惯和行为逐渐改变，而这样的转变更明显地牵动着相关产业的商业模式与消费者行为的转变，刺激着更多的作者投入网上写作。电子书与电子书阅读器产业属于新兴产业，全球有大量出版厂商和网络公司纷纷投入生产，美国亚马逊公司、掌阅科技股份有限公司、国内较大电子阅读器生产厂商汉王科技股份有限公司、方正科技、台湾的远流等都是其中的成功者。通过以上大型企业的投入，其中更是包含了国际知名企业的状况可知，目前电子