市场营销学 第1章 市场与市场营销学.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * 市场营销的核心概念 市场营销和企业职能 市场和市场营销 市场营销学的产生 市场营销学的研究对象、内容及研究方法 市场营销学的相关理论 市场营销学的产生和发展 大约在1900年~1930年 创建于美国 当时研究内容仅限于流通领域 市场营销的核心概念 市场营销和企业职能 市场和市场营销 市场营销学的发展 市场营销学的研究对象、内容及研究方法 市场营销学的相关理论 市场营销学的产生和发展 初创时期：初创时期(1900—1920)。 整合与发展时期(1920—1945)。 重新概念化时期(1945—1960)。 差异化时期(1960—1970)。 社会化时期(1970—1980) 国际化时期(1980—1990) 科技化时期(1990—至今) 市场营销的核心概念 市场营销和企业职能 市场和市场营销 市场营销学的发展 市场营销学的研究对象、内容及研究方法 市场营销学的相关理论 市场营销学的产生和发展 研究内容：比较狭窄---广告术和推销技巧，陆续提出一些本学科所独有的新概念，初始的学科体系逐渐形成。 初创时期： (1900—1920) 爱德华·D.琼斯、拉尔夫·斯达·巴特勒、韦尔达、詹姆斯·E.海杰蒂 市场营销的核心概念 市场营销和企业职能 市场和市场营销 市场营销学的发展 市场营销学的研究对象、内容及研究方法 市场营销学的相关理论