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齐铁有线电视节目编排方案及广告策略 马东平 节目编排思路： “整合资源优势， 突出行业特色， 赢得品牌效益” 。 节目编排要有针对性，要 合理地利用品牌栏目和观众的收 视习惯， 最大限度保证收视率。 我台现有齐铁有线和影视文艺两 个频道， 同时转播哈铁有线和铁道影视两个频道 （频道资源可以 简单概括为 1+1+0.5+0.5 ），和大台相比，我台在节目源，资 金、人员和设备上都居明显劣势， 但在地域性、 行业性、 接近性、 灵活性以及频道资源饱和度上有一定的优势。 合理利用好这些优 势，可以有效地扩大我台的生存空间， 在大台林立的包围圈中争 得一席之地。 节目编排原则（技巧）：投其所好 对症施药； 链条效应 相邻共振； 巧妙布局 承接无隙。 投其所好 对症施药 在特定时段，当已知特征观众的需求 意向时，要编排他们的首选节目，投其所好， 争夺观众。在收视 特征不太明确的时段， 可播出大部分观众喜爱看的节目， 如娱乐 性较强的节目。 链条效应 相邻共振 正在播出的节目和将要播出的节目要 有共振效应， 相邻节目的编排要像火车的节节车厢一样， 行驶在 同一条轨道上，在相互拉动中前进。 巧妙布局 承接无隙 观众有沿袭收视某一频道的习惯。据 此，可特别编排类型相同的套餐式节目，导引观众收视流向，使 上一个节目的观众群能最大化地向下一个节目自然“入流” ,增 强频道对观众收视时间的绝对占有率。 必要时， 可以考虑进行市 场占有率、观众到达率、观众忠实度等收视指标的调查和分析。 实施方案： 建议将齐铁有线现有两个频道（外加哈铁有线和铁道影视 两个频道的部分时段）进行专业化定位： 一：原齐铁有线频道更名为齐铁有线新闻综合（资讯）频 道。重点突出“信息为王 行业为重”的主题。 1、努力打造“铁路新闻联播”版块，进一步树立并强化铁 路新闻品牌形象。 在铁道影视频道播放 《中国铁路报道》（一周综述） 的时段， 在哈铁有线频道播放《哈铁新闻》的时段，齐铁有线频道进行实 时同步转播，营造“铁路新闻联播”效果。在其他时段，齐铁有 线频道尽量减少播出《中国铁路报道》和《哈铁新闻》的重复次 数，以此来实现对频道资源的高效整合，合理利用。 2、预留晚 18 时到 19 时为《一线采风》时段， 专门播放各 站段（车间）自己制作的专题片、大型活动实况等（收费） 。平 时播放纪实性的专题片或者纪录片等。如 BBC 的《行星地球》， CCTV 的《公司的力量》 ，世界地理频道的《透视内幕：联邦调 查局》等。 3、按照观众的通常收视习惯，有意识地、有针对性地将现 有时段划分为诸如新闻评论、人文地理、财经资讯，体育竞赛、 旅游探险、美食烹饪、时尚潮流、儿童教育、影视文艺等不同版 块，分门别类，做精做强，并努力营造版块联动效应，培养固定 收视群体。 二：原影视文艺频道更名为齐铁有线生活娱乐频道。重点 突出“贴近生活 娱乐大众”的主题。 白天是电视剧版块， 将热点电视剧采取半天连续播放甚至全 天连续播放的方式， 以全套的、 打包的形式充分满足观众先睹为 快、一爽到底的心理需求。晚上是电影版块和文艺专场，每晚 3 到 4 部电影连续放送， 中间可以加入相声小品专场或演唱会专场 等娱乐性专题节目。 中午可以播放一部电影或者文艺专场， 做为 上下午两个电视剧版块间的过度。 三、关于片源：这样大的播出量仅仅依靠我台现有的财力 采购片源恐怕难以为继，等待上级拨款或者政策调整又遥遥无 期，故建议暂时采取从现有的数字电视频道翻录整理归类后， 以 《数字电视品牌栏目推介展播》 的形式在齐铁有线频道播出， 做 为我台现有节目源的有益补充。 在这里， 建议继续严格执行台里制定的三级联审制度 【责 任编辑 - 部门负责人 - 主管台 ＜站 ＞长】，防止并杜绝播出事故。 ) 附：一周节目单示例。 （4月04日晨曲节目预告《哈铁新闻》 （4月04日 晨曲 节目预告 《哈铁新闻》（重播） 精彩音乐汇 （录自CCTV风云音乐频道） 数字电视品牌栏目推介展播： 转播东方财经频道 《财经早班车》 黄金剧场 《新版水浒传》 第1集 《新版水浒传》 第2集 数字电视品牌栏目推介展播： 录播北京财经频道 《金石财经》 转播CCTV 《新闻30分》 第1集 【香港】 第2集 【香港】 【中国】 《新版水浒传》 第4集【中国】 录播浙江卫视《综艺精选》 06:20 06:22 06:23 06:53 07:00 09:00 11:20 12:00 12:30 12:31 14:00 15:30 齐铁有线新闻综合频道节目单（示例） 星期一） 16:00 特别节目：广宣时段 18:00 节目预告 18:01 数字电视品牌栏目推介展播： 录播CCTV-教育频道大型电视专 题片《行星地球》 第1集 19:00 转播CCTV《新闻