城市名片——城市品牌的确立和推广.pdfVIP

城市名片——城市品牌的确立和推广 摘要：城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根 据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念。城市品 牌的主要魅力在于特色，打造独一无二的品牌形象，才能逐渐 建立绝对优势。城市品牌各具特色，以多种内容与形式展现。 此外城市品牌的形成有自然因素、人工因素、社会因素等许多 因素决定。城市品牌的定位可从自然条件、历史形成、产业结 构、文化环境等多方面寻求亮点。 关键词：城市定位；创意城市；景观城市；历史文化城市 今年来，随着城市建设的逐步扩大化，城市建设的模式化也 逐步显现。“千城一面”的情形屡见不鲜，挽救城市困境成为迫 在眉睫的首要问题。因此在深入理解城市内涵，分析城市肌理 的基础上进行城市品牌的重新定位，便成为了使城市再度恢复 生机的必然途径。城市品牌的建立和营销要本着以城市自身为 基础的原则，建立符合城市特色的独立模式。随着经济文化的 发展，创意、生态、历史积淀成为不可或缺的决定性因素。