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泉州信息职业技术学院、 2008 届、国物二班。 欧莱雅男士护肤品调研报告 目 录 一、前言 1 二、调研概述 2 （一）调查目的及内容 2 （二）调查方法2 （三）调查组织与实施 2 三、调研结果分析 3 （一）消费者基本情况分析 3 （二）现代消费者群体对男士的妆容的重视程度 3 （三）欧莱雅男士护肤品的主要竞争对手和消费分析 4 （四）消费者在购买护肤品时比较注重的各方面因素分析 4 （六）消费者对男士护肤品的其他方面分析 7 四、结论与建议 8 五、问卷网址 8 六、附：调查问卷 8 一、前言 随着生活质量的提高，重视外表也成为一个男人内在修养的体现。随着市场需 求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。但目前国内的男士化妆品 市场还只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位还有许多不足，很少体 现男性专用。但应该说这是一个发展趋势，在今后，这可能会成为越来越多的白领 男士关注的话题。 我公司在充分考察现在化妆品市场竞争状态的情况下，结合我公司目前对轮藻 的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关 策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放 矢。 1 泉州信息职业技术学院、 2008 届、国物二班。 二、调研概述 （一）调查目的及内容 1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状， 分析男士护肤霜市场的竞争态势， 了解男 士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位提供依据。 所需信息主要有： ◇了解消费者购买男士护肤霜时所考虑因素（包装、渠道） ◇了解现在男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自己的市 场地位及竞争对策） 2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点： ◇了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点） ◇消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告宣传渠道选择） ◇了解消费者的在化妆品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分） 3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的接受程度： ◇被访者对我公司所开发新产品的接受程度 ◇被访者对新产品开发的建议及意 （二）调查方法 根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为： ◇本次调研采用问卷式 ◇访问采用街头拦截式 （三）调查组织与实施 1.调查时间 :10 月 1 日11 月 1 日 2 ．调查对象： ◇其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作 ◇年龄在 20—50 岁之间，衣着讲究者 3.调研时间安排： 10 月 1 日—10 月 3 日：方案与问卷设计 10 月 4 日—10 月 16 日：调查实施 10 月 17 日—10 月 21 日：数据处理与分析 10 月 22 日—10 月 27 日：报告撰写与发布 2 泉州信息职业技术学院、 2008 届、国物二班。 三、调研结果分析 （一）消费者基本情况分析 1．男女比例：如图— 1 所示 男 女 45% 55% 图-1 被调查对象男女比例构成图 2 ．年龄分析： 如表 1-1 所示 表 1-1 被调查对象年龄结构表