（战略管理）媒体广告化妆品广告的媒体投放策略.pdfVIP

化妆品广告的媒体投放策略 学　　院：国际工商与管理学院 专　　业：国际经济与贸 学生姓名：徐 蓓 学　　号 指导老师：花 勇 1 化妆品广告的媒体投放策略 目　　　录 摘要 3 ABSTRACT 4 绪论 5 一、 化妆品广告的背景分析 6 1 、 营销环境分析 6 2 2 、 消费者分析 7 二、 化妆品广告的媒体特性及评估 10 1 、 传统媒体 10 2 、 网络媒体 11 三、 如何进行有效的媒体投放 12 四、 总结 13 注释 14 参考文献 15 致谢 16 3 摘 要 当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌日益充斥中国市 场，极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，告别了 “酒香不怕 巷子深”的落后的市场观念，各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本 领，在市场推广与品牌传播上大显身手。 那么化妆品企业该如何选择更富效益与投资价值的媒体呢？结合媒体 选择的基本因素和操作规则，我们值得仔细思考这些潜在的因素。本文首 先对化妆品市场进行了分析，从外部营销环境到内部消费者，将涉及媒体 投放的因素作一个概括了解，其次对媒体本身的投放特性进行了评估，选 择了最为典型的传统媒体：电视与杂志，以及逐渐被重视的非传统媒体： 网络，看看当今化妆品广告的投放有怎样的特点，最后对如何进行有效的 媒体投放从四个方面着手，提出了本人的观点。 关键词 化妆品广告 媒体 投放策略 4 Abstract Nowadays foreign brands are full of Chinese cosmetics market, which seriously aggravate the struggle among all the cosmetics enterprises. Each cosmetics tycoons are begin to use their own skills in market extending and brand publicity, instead of their lagging conception that good wine needs no bush. So how do the cosmetics operators choose a more beneficial and worthy media? It is worthy to consider carefully on media choice by combining the basic factors and operation rules of it. This text firstly analyses the cosmetics market from the exterior marketing environment to the internal consumer environment in order to have a general understanding of the 5 elements which relate to media choic