2020网课（品类创新）期末考试答案一.doc

PAGE2 / NUMPAGES2 PAGE1 / NUMPAGES1 2020网课（品类创新）期末考试答案一 一、 单选题（题数：40，共 50.0 分）运营考量_____，战略考量____ 1.2 分 · A、 效率，差异 · · B、 成本，效率 · · C、 成本，差异 · · D、 差异，效率 · 正确答案： A 我的答案：A 2 家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？ 1.2 分 · A、 市场竞争的残酷性 · · B、 产品创新的重要性 · · C、 单一品牌多品类衍生策略的错误性 · · D、 市场创新的重要性 · 正确答案： C 我的答案：C 3 战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？ 1.2 分 · A、 客户市场容量需求差异 · · B、 市场容量 · · C、 需求 · · D、 差异 · 正确答案： D 我的答案：D 4 渠道扩张的手法？ 0.0 分 · A、 招商 · · B、 分销 · · C、 众筹 · · D、 全选 · 正确答案： D 我的答案：C 5 以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略？ 1.2 分 · A、 不提供行李托运 · · B、 降低安检级别 · · C、 廉价航空机票 · p防御战原则是什么？ 1.2 分 · A、 只有市场领导者才能打防御战 · · B、 最佳的防御就是有勇气攻击自己 · · C、 强大进攻必须加以封锁 · · D、 全选 · 正确答案： D 我的答案：D 8 OPPO 充电5分钟 通话两小时广告表达的产品核心定位是？ 1.2 分 · A、 定位白领 · · B、 最快的充电能力 · · C、 价格便宜 · · D、 蓄电能力强 · 正确答案： B 我的答案：B 9 提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？ 1.2 分 · A、 特劳特 · · B、 里斯 · · C、 波特 · · D、 全选 · 正确答案： D 我的答案：D 10 传统媒体包括什么? 1.2 分 · A、 电视 · · B、 报刊 · · C、 广播 · · D、 全选 · 正确答案： D 我的答案：D 11 回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出？ 1.2 分 · A、 渠道 · · B、 定位 · · C、 强用户关系 · · D、 产品 · 正确答案： D 我的答案：D 12 竞争中突围的两种关键形式？ 1.2 分 · A、 穿越和进化 · · B、 穿越和结盟 · · C、 进化和多样化 · · D、 竞争和进化 · 正确答案： A 我的答案：A 13 商业中的“物种”泛定义为？ 1.2 分 · A、 产品 · · B、 品牌 · · C、 商品 · · D、 品类 · 正确答案： D 我的答案：D 14 游击战原则？ 1.2 分 · A、 找到一块小得足以守得住的阵地 · · B、 无论多么成功，绝不能像领导者那样行动 · · C、 随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗 · · D、 伺机行动 · 正确答案： A 我的答案：A 15 侧翼战常用策略有？ 1.2 分 · A、 低价策略 · · B、 高价策略 · · C、 小型策略 · · D、 全选 · 正确答案： D 我的答案：D 16 《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法？ 1.2 分 · A、 媒体放大 · · B、 资本助推 · · C、 粉丝效应 · · D、 渠道扩张 · 正确答案： C 我的答案：C 17 商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争？ 1.2 分 · A、 价格竞争 · · B、 物种间竞争 · · C、 口碑竞争 · · D、