第七章利润最大化与竞争性供给.pptVIP

沉没成本的大小决定了企业从市场退出的难易程度，从而影响着企业的进入决策。 一旦进入后退出时的沉没成本越大，企业退出就越是困难，企业的进入决策就越是小心谨慎。因此，沉没成本越大，市场进入压力就越小，进而现存企业的压力就越小。 鲍莫尔等人的可竞争市场理论，与传统的产业组织理论中将规模经济、产品差别化和绝对费用差别等作为进入壁垒决定因素的做法有很大差别。 “打了就跑”策略 由于在可竞争市场上，这种闪电般的进入退出压力经常存在，因此无论是垄断市场还是寡头市场，任何企业者不能维持能带来垄断超额利润的价格。 因此，即便是独家垄断的企业，也只能制订超额利润为零的可维持价格，以防止潜在的竞争者进入市场与其发生竞争。 有效率的产业组织成为一种内生的结果。 可竞争市场理论依据的也仍然是新古典经济学的均衡分析方法，并强调长期分析。 在长期内达到的均衡是市场进入与退出过程均处于静态状态，即一方面处于现存市场上的企业不存在退出市场的动机，因为它们都没有亏损；另一方面处于潜在竞争地位的企业也不存在进入这个市场的动机，因为这个市场不存在高额利润。 可竞争市场上这两个必要的市场均衡特征导致了如下结果： （1）市场上的所有企业超额利润为零； （2）市场中没有一个企业的边际成本小于市场价格； （3）市场上现存企业的总产出量成本最小，否则将有新的企业进入。这表明可竞争市场即使在寡头甚至在垄断条件下，也可以实现最