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(职业经理培训)百川顾
问专案经理(实战手册)
专案人员的工作项目工作计划进度表
房地产促销组合(Promotionalmix),包括人员推销、非人员推销。
人员推销(Personalselling),是由业务人员向购屋者提供房屋产品资料,且帮助其处
理所有购买手续,以满足购屋者的需要,同时也取得回馈资料给公司决策人员参考。
由于房屋购买过程是一种谨慎缓慢的深涉购买行为(HighInvolvementBehavior),人员
推销在房地产促销活动中扮演著重要角色。人员推销活动兼有劝服顾客购买及推动全案所
有促销活动之双重角色,因此,预售个案的业务专案负责人也具有贯穿全案促销组合之联
系、协调、推动之任务。
1-1 专案人员的职责及工作项目
不论是预售屋、或是新成屋的销售,通常均设置 “专案人员”,来负责①个案销售业务
(广告企划、业务、市调)工作之联系、②销售进度之掌控、③销售现场之管理一般说
来,专案人员的工作项目至少包括下列各项:
1 、 拟定工作计划进度控制表(拟定销售进度控制表,应先确定预计公推出日期)
2 、 市场调查分析(市场调查资料收集)
3 、 与业主联系工作(收集业主基本资料、业主图片、个案相关资料,通常只有代销公
司才有此一工作项目)
4 、 与建筑师联系工作
5 、 平数确定(分平计划),建材设备建议及拟定。
6 、 平面分析,产品规划分析
7 、 透视图、乌瞰图、平面墨线图、室内家具配置图(专案人员应先向建筑师事务所或
业主索取平面图、立面图、侧面图、总配置图)
8 、 建筑执照(专案人员应向建筑师或业主索取建筑执照,且复印数份交给各部门)
9 、 将总配置图编号,拟定价目表
10 、 模型制作之监督
11 、 合约书(买卖合约书)之拟定(或向业主索取)
12 、 DM 海报、说明书之制作(由专案人员向建筑师或业主索取资料,由企划部制作)
13 、 DM 海报份数之确定(印刷厂送交时,点收)
14 、 接待中心、样品屋、看板招牌、围墙、指示牌(设计监督、发包、制作监督、悬挂
监督)
15 、 临时水电、电话申请、安装监督
16 、 室外定点 POP 看板(地点寻找、承租、尺寸量度、企划部设计之监督、发包、悬
挂)
17 、 接待中心内部整理及现场布置(现场看板招牌、围墙、三角旗、公司及工地旗帜跨
布条。重要建物防战之 POP 定点承租)
18 、 业务人员招集、定案、报到
19 、 业务人员案前讲习一时间、地点、课程安排(基本资料、业务策略及动线、答客
问)
20 、 业务人员制服量制及完成,名片、名牌之完成
21 、 销售表格(报表、订单、洽询单、业主签收单)准备
22 、 销控表、个案专用印章
23 、 专案专用销售资料(含销控表)
24 、 广告企划动脑会议(了解广告策略及路线、广告费用安排、报纸刊登日期、CF 播放
日期)
25 、 现场销售管理
(1)、女专案(助理人员)负责现场[销售控制表]之记录,及其他表格填写、总务工作。
[销售控制表]应详细记录,以免造成一屋二卖之事,当业务人员售出一户房屋,应先开妥
[预约单] (一式三联)到柜台盖[收讫章] 。控制人员应先登记[销售控制表],将日期、姓
名、金额、补足或未补足签约与否等资料确实填写。
(3)每日晚上,专案应发放[客户资料表]由业务人员填写。
(4)每日下班前,应核算累计资料。
(5)现场销售人员编制:
①个案专员(主任专案)②值班人员③业务员④机动调派人员
(6)、工作时间之拟定,及人员编组
A 、上午、下午、晚间、及机动时间
B 、清洁工作编组表
值班人员编组表(排假表)
夜间留守人员编组表
(7)销售状况人员编组表
A 、销售控制表控制
B 销售气氛控制
26 、个案结束后,专案人员应作下列工作:
1)、安排人员撤退
2)、拆除接待中心、样品屋
3)、结帐
4)、结案报告之制作
1-2 行销策略与工作计划进度表
行销经理或专案人员必须在预售个案前置作业(案前筹备作案),拟定所有行销策略产品、
价格、广告、业务推广策略)。首先,他必须针对产品坪数、单价、总价、地点等条件,分
析也产品诉求对象,目标市场,再根据这些预定攻击对象,拟定出行销策略(见图 1)。
图 1-1 预售个案流程简图
人员
市 市 目 产 产 3 2 1 工
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