浅谈网络广告采购模式实践创新-广告学论文-通信传播论文.docx

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2020-05-30 发布于江苏
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浅谈网络广告采购模式实践创新一、网络广告采购现状与具体实施措施当前，不论是国资企业、民营企业或外资企业，采取广告投放的手段均青睐受众面广泛的，能够有效提高传播触动率的网络广告投放工具。依照各公司采购决策可分为由内部相关业务部门自行采购，或是业务部门需求统筹之后统一由采购部门进行采购。目前整体网络广告发展已趋于成熟，就代理层面而言，市场上已具备大量专业的网络广告代理商，相较于直接与各媒体资源方合作，较强的广告代理商涉及的代理量较大，具有资源统筹的优势，较能与媒体资源方争取优惠的折扣力度，有助于提高采购结果的节资率；另一方面，各媒体资源方对外统一的销售价