浅析汉俄网络广告语用的预设-广告学论文-通信传播论文.docxVIP

浅析汉俄网络广告语用的预设  摘要：语用预设是语用学中的一种语言现象。国内外学者对语用预设的定义的表述大同小异，对语用预设的分类因没有一个统一的标准和共同认识，分类也各不相同。网络广告中语用预设的分类以大多数分类为依据，划分为信念预设、状态预设、行为预设、情感预设和效果预设五类。以汉俄网络广告语为语料，分析其在语用预设的次类划分中的体现。在网络广告语中巧妙运用语用预设，可以使语用预设达到更加理想的效果。关键词：语用预设；分类；网络广告随着大数据时代的到来，互联网的不断发展，网络广告成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，同时也使其越来越受到商家的青睐。网