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品牌延伸策划 成 也 萧 何 ? 败 也 萧 何 品牌延伸 ? 品牌延伸是品牌策略的重要方面。对于拥 有顾客忠诚的某种品牌来说，怎样才能使 品牌永葆吸引力，使其能长期受到顾客的 青睐和高度的忠诚呢 ? ? 答案是 : 应不断追求品牌的延伸并准确把握 和运用品牌延伸策略。 “海尔”成功的品牌延伸策略分析 ??????? 线内延伸 品牌延伸的含义 ? 品牌延伸（ Brand Extensions ）是指企业将某一知名品牌 或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原 产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品 的过程。 ? 而品牌延伸策略是把现有成功的品牌，用于新产品或修正 过的产品上的一种策略； ? 此外，品牌延伸策略还包括产品线的延伸（ Line Extension ），即把现有的品牌名称使用到相同类别的新 产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、 新配方、新包装的产品。品牌延伸并非只简单借用表面上 已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用 。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在 节省促销费用的情况下顺利地进占市场。 品牌延伸策略分类 ? 品牌延伸策略 ? 1 、线内延伸 ? 线内延伸是指品牌在同一类别的产品间进行 延伸 , 但是根据不同产品的性质、属性或功能等定 位于不同的细分市场。线内延伸包括水平延伸和 垂直延伸。垂直延伸又可分为