案头调研法第三章讲解.pptVIP

因此，企业的营销调研是企业一切经营活 动的基础，只有做好营销调研工作，企业才 能掌握市场行情和动态，掌握外部环境和内 部条件约束下企业的发展战略及其具体工作 的依据。企业要根据需要和可能，采用适合 于自己的调研方法，少花钱多办事，及时准 确掌握市场信息。 假设你是某汽车经销公司的市场调研人员， 该公司准备重点开拓江苏市场，请问你应该 查找哪些资料？从何获取？ 了解你所在的城市居民收入状况和恩格尔 系数的变化信息，说明它对当地房地产业、 汽车业的影响，为什么？ 按全国居民平均水平计算， 1995 年 我国的“恩格尔系数”约为 54 % 。 2000 年，我国城镇居民的“恩格尔系数” 达到 45 % ，农村居民“恩格尔系数”达 到 50 % 左右。到 2010 年，则可分别达 到 35 % 及 40 % 。 恩格尔系数 食物开支 占总消费量的 比重越大 ，恩格 尔 系数越高 ， 生活水平越低 ；反之，食物 开支所占比重越小，恩格尔系数越小，生活 水平越高。 收入变动百分比 = 食物支出变动百分比 什么是恩格尔系数？ 按联合国划分富裕程度的标准，“恩格尔 系数”在 60 % 以上的国家为饥寒；在 50 % ～ 60 % 之间的为温饱； 40 % ～ 50 % 之间的为小 康； 40 % 以下